最è¿'去了很多å...¬å¸ï¼Œä¹Ÿå'ŒçŒŽå¤´å...¬å¸æœ‰ä¸€äº›æŽ¥è§¦ï¼Œå½"然æˆ'谈到最多的是ä¸å›½ç›®å‰çš„ç½'络äº'动è¥é"€å˜åœ¨è¯¸å¤šå€¼å¾-åæ€çš„地æ-¹ã€‚å› æ¤ä»Žä»Šå¤©å¼€å§‹æˆ'将写一系åˆ-çš„æ-‡ç« æ¥é˜è¿°æˆ'对ä¸å›½ç½'络äº'动è¥é"€çš„åæ€ï¼Œéœ€è¦è½¬è½½çš„请è'-åæ¥è‡ªæ›¹èŠ³åŽçš„åšå®¢ï¼Œè°¢è°¢ã€‚
ç›®å‰çš„ç½'络äº'动è¥é"€çš„市场现状是:ä¼-多国é™...知åå"ç‰Œå¼€å§‹åŠ å¤§ç½'络è¥é"€çš„æ¯"é‡ï¼Œå› æ¤ä¹Ÿå°±é€ æˆäº†ç½'络广å'Šå¸‚场的快速增长。åŒæ-¶ä¼-多ä¸å°å...¬å¸æ'©æ‹³æ"¦æŽŒã€è·ƒè·ƒæ¬²è¯•ï¼Œç½'络广å'Šçœ‹ä¼¼ä¸€å-巨大的奶油蛋糕。
ç›®å‰ç½'络广å'Šå...¬å¸çš„ç"Ÿå˜çŽ°çŠ¶æ˜¯ï¼šæŒ‰ç...§ä¼ 统广å'Šçš„è¿ä½œæ¨¡å¼è¿ç"¨ç½'络åª'ä½"于å"牌的è¥é"€ä¼ æ'战略ä¸ã€‚äº'动活动为了åšæ´»åŠ¨è€Œåšæ´»åŠ¨ï¼Œç¼ºä¹ç"¨æˆ·çš„å‚与价值;ç½'络平é¢å¹¿å'Šåªæ˜¯å¢žåŠ 了富åª'ä½"çš„è¿ç"¨ï¼Œä½†æ˜¯æ²¡æœ‰æ供明确的ç"¨æˆ·ç‚¹å‡»çš„价值;ç½'络å...¬å...³åªæ˜¯æžªæ‰‹è¿ä½œÂ·Â·Â·Â·Â·ç½'络äº'动è¥é"€ï¼Œä¼¼ä¹Žè¿˜æ²¡æˆç†Ÿå°±å·²ç»å¼€å§‹æ-©è¡°äº†ã€‚
但是就ç½'络åª'ä½"而言,å˜åœ¨ä¸€ä¸ªå...³äºŽåª'ä½"ä»·æ ¼ä¸Žåª'ä½"价值的æ‚-论:ç½'络åª'ä½"å¾€å¾€æœ‰ä»·æ ¼çš„æ²¡ä»·å€¼ï¼Œæœ‰ä»·å€¼çš„æ²¡ä»·æ ¼ã€‚
ä¸ºä»€ä¹ˆæœ‰ä»·æ ¼çš„æ²¡ä»·å€¼å'¢ï¼Ÿç½'站上banner广å'Šå'Œå¼¹å‡ºå¼çª-å£æ˜¯å¾ˆå¤šç½'络åª'ä½"的广å'Šæ"¶å...¥ä¸»è¦æ¥æºä¹‹ä¸€ï¼Œä½†æ˜¯å¦‚果真æ£åŽ»ç "ç©¶ï¼Œä½ ä¼šå'现,banner广å'Šå'Œå¼¹å‡ºå¼çª-å£çš„点击é‡å¾ˆå¤§æ¯"例是误点ã€å...¶æ¬¡æ˜¯è¢«å¼ºè¿«ç‚¹çš„ã€å†å...¶æ¬¡æ˜¯å¹¿å'Šç "究è€...å'Œç«žäº‰è€...点的,真æ£çš„消费è€...是å°'之åˆå°'的。
è€Œä¸ºä»€ä¹ˆè¯´æœ‰ä»·å€¼çš„æ²¡ä»·æ ¼å'¢ï¼Ÿç½'络åª'ä½"的特性在于äº'动性,ç"¨æˆ·æœ‰å·¨å¤§çš„ä¿¡æ¯é€‰æ‹©ç©ºé-´ï¼Œå› æ¤ç"¨æˆ·é‡‡ç"¨ä¼ 统åª'ä½"çš„"强迫å¼æš´åŠ›ä¼ æ'"作ç"¨æœºåˆ¶åœ¨ç½'络åª'ä½"环境下基本失效。ç½'络åª'ä½"对于å-ä¼-æ¥è¯´ï¼Œå†...容就是接触点ã€å†...容就是åª'ä½"ã€‚å› æ¤æŽ¥è§¦ç‚¹æ‰æ˜¯å-ä¼-å¿...然的信æ¯æŽ¥è§¦æ¸ é"ã€‚å› æ¤åŸºäºŽå†...容定ä½ä»¥åŠå-ä¼-çš„å...´è¶£ç‚¹æ•´åˆå†...容与å"牌信æ¯ï¼Œæ‰æ˜¯ç½'络åª'ä½"ä¼ æ'至效的é‡ç‚¹ã€‚
æ£æ˜¯ç"±äºŽç½'络åª'ä½"æœ‰ä»·æ ¼çš„æ²¡ä»·å€¼ï¼Œæœ‰ä»·å€¼çš„æ²¡ä»·æ ¼çš„çŽ°çŠ¶ï¼Œå®¢æˆ·å¼€å§‹çº³é-·äº†ï¼Œæˆ'花那么多é'±æŠ•ç½'络硬广,转åŒ-率原æ¥æ˜¯å¦‚æ¤çš„低;而ç½'络å...¬å...³åšå¾-è¿žå‚»å都看å¾-出æ¥æ˜¯æŠ¢ç¨¿ï¼›å...³é"®å-æŽ'行被竞争对手点å...‰äº†Â·Â·Â·Â·Â·å› æ¤ç½'络广å'Šçš„投å...¥äº§å‡ºæ¯"就很æˆé-®é¢˜ã€‚
å½"然有人开始æ出CPAæ"¶è´¹æ¨¡å¼ï¼Œå¦‚æžœç§'å¦è¿ä½œï¼ŒCPAæ"¶è´¹æ¨¡å¼æˆ-许会æˆä¸ºæ"¹å˜ç›®å‰å¹¿å'Šä¸»å¯¹ç½'络广å'Šæ•ˆæžœçš„认知。以下是曹芳åŽå†å'ŒæŸé-¨æˆ·ç½'ç«™ç-略部人å'˜æŽ¢è®¨CPA模å¼æ-¶å€™æ出的一点简å•è§è§£ï¼š
ç½'络硬广ã€æ-‡å-é"¾ç‰ç‰ç½'络广å'Šæ¨¡å¼åœ¨å"牌è¥é"€ä¼ æ'ä½"ç³»ä¸åªä¸è¿‡æ˜¯ä¸€ä¸ªä¿¡æ¯å'ŠçŸ¥çš„端å£ï¼Œå› æ¤ä¼ æ'至效的å‰æå¿...须通过这个端å£çš„引导å-ä¼-é"¾æŽ¥åˆ°æ´»åŠ¨é¡µé¢æˆ-è€...æ ¸å¿ƒå¹³å°èšåˆï¼Œæ‰èƒ½å®žçŽ°å"牌说æœå'Œæ•ˆæžœçš„èšåˆã€‚å› æ¤CPA在一定程度上æ¥è¯´æ˜¯ç½'络广å'Šå¸¦ç»™å¹¿å'Šä¸»ç›¸å¯¹ç›´è§‚ã€å¯è¡¡é‡çš„效果,也是相对有价值的效果。
å½"然CPA对于广å'Šç½'ç«™æ¥è¯´å˜åœ¨ä¸€å®šçš„é£Žé™©ï¼Œå› ä¸ºç½'站的æ"¶å...¥å¿...é¡»å'Œå¹¿å'Šå¸¦ç»™å¹¿å'Šä¸»çš„实é™...效果挂é'©ã€‚
å› æ¤å¦‚何æƒè¡¡å¹¿å'Šæ•ˆæžœä¸Žç½'ç«™æ"¶ç›Šä¹‹é-´çš„å...³ç³»ï¼Ÿæˆ'觉å¾-有以下æµ...è§ï¼š
基于ç½'ç»œä¼ æ'çš„AISAS模å¼ï¼Œè¦å®žæ¿€å'å-ä¼-çš„Actionå¿...然è¦æ±‚广å'Šèƒ½å¤Ÿå¸å¼•å-ä¼-的注æ„。如何激å'注æ„?
广å'Šæ供的诉求点是å-ä¼-care的。这å¿...须建立在对广å'Šä¸»äº§å"çš„å-点的分æžä»¥åŠå-ä¼-需求的洞察基础之上。广å'Šè¯‰æ±‚点与å-ä¼-需求的å¥'åˆæ˜¯å®žçŽ°å-ä¼-广å'Šå·å...¥çš„å‰æ。
广å'Šçš„æ¸ é"是å-ä¼-å¿...然接触点。ç½'络åª'ä½"ä¿¡æ¯ç©ºé-´æ˜¯æµ·é‡çš„,如æ¤åºžå¤§çš„ä¿¡æ¯ç©ºé-´ä¸ºå-ä¼-与广å'Šçš„"é‚‚é€..."åˆ¶é€ äº†å¾ˆå¤§çš„å¶ç„¶æ€§ã€‚å› æ¤å¿...é¡»å-ä¼-特点与åª'介å†...容的分æžï¼ŒæŠŠå¹¿å'Šè®¾ç½®åœ¨ç›®æ ‡å-ä¼-çš„å¿...然接触点上。
强åŒ-广å'Šæœ¬èº«çš„创æ„性å'Œäº'动æ-°ã€‚通过创æ„性å¸å¼•å-ä¼-的眼çƒã€é€šè¿‡äº'动性é™ä½Žå-ä¼-å‚与å·å...¥çš„阀值,便利于å-ä¼-çš„å·å...¥ã€‚
åŸºäºŽä»¥ä¸Šä¸‰ç‚¹ï¼Œåœ¨ç›®æ ‡å-ä¼-çš„ä¿¡æ¯æŽ¥è§¦è½¨è¿¹ä¸Šè®¾ç½®ä¸Žä»-们相å...³çš„广å'Šä¿¡æ¯ï¼Œå¿...然激å'ä»-们的å...´è¶£ã€å®žçŽ°å¹¿å'Šå·å...¥ï¼Œä»Žè€Œä¸ºå¹¿å'Šä¸»å¸¦æ¥æµé‡ï¼Œä¸ºç½'络æä¾›æ"¶å...¥ã€‚
å½"然在现实æ"作过程ä¸ï¼Œæœ‰ä¸€ç§å¾ˆå...·æœ‰è¿·æƒ'性的æ"作手法大行å...¶é",那就是设置能够激å'大ä¼-å...´è¶£çš„"æ-‡å-é"¾"æ ‡é¢˜å...šï¼Œæ¯"如"æ ¡èŠ±çš„æ¸...凉ç...§"ã€"æž-å¿-玲三点å...¨éœ²ç...§"ã€"äº"ç§æ"'获女人心的æ-¹æ³•"ç‰ç‰ï¼Œé€šè¿‡è¿™äº›å...·æœ‰è¯±æƒ'性的é"¾æŽ¥æŠŠå-ä¼-éª-到相å...³ç½'页。
è¿™æ ·çš„åšæ³•æ•ˆæžœå¯è§‚,但是å¿...然激起å-ä¼-çš„åæ„Ÿï¼Œå› æ¤åœ¨å®žé™...æ"作ä¸ä¸ªäººå»ºè®®æ˜¯ï¼šåŸºäºŽå"牌产å"æˆ-è€...è¥é"€æ´»åŠ¨ä¸Žæ¶ˆè´¹è€...之é-´çš„价值å...³è",设置æ-‡å-é"¾ï¼Œåœ¨å-ä¼-å¯ä»¥æŽ¥å-的范围å†..."æ‰"æ"¦è¾¹çƒ",设置与å"牌带给消费è€...的价值相å...³çš„æ ‡é¢˜å...šï¼Œæå‡ç"¨æˆ·çš„å·å...¥åº¦ã€‚
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曹芳åŽ:
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邮箱:[email protected]
ç¦å·žå¤§å¦æ±½è½¦è®¾è®¡åˆ¶é€ ä¸"业本ç§'毕业;厦é-¨å¤§å¦æ-°é-»ä¼ æ'å¦é™¢å¹¿å'Šç³»ç¡•å£«ç "究ç"Ÿï¼›2008艾ç'žæœ€ä½³æ-°è¥é"€ä¸"家;致力于äº'动è¥é"€ã€ç½'络整åˆè¥é"€ä¼ æ'实战ç "究。
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