Pour sa campagne publicitaire, quelle est la marque qui a utilisé avec succès la télévision, la presse, la radio, le SMS, Twitter, Facebook, Youtube, MySpace et les jeux vidéo ? Qui bénéficiait d'une force de vente de 2 millions de personnes et a reçu de l'argent de la part de 3 millions d'individus ? Qui a bénéficié du soutien actif de 13 millions de personnes ? Qui a réussi à atteindre 68 millions de personnes, qui constituaient la quasi-totalité de sa cible ? Qui possède une base de données de 220 millions d'Américains ? Qui s'est payé une publicité de 30 minutes à une heure de grande écoute ?
J'imagine que vous devez avoir quelques éléments de réponse. La campagne présidentielle de Barack Obama a en effet été couronnée meilleure campagne publicitaire au monde lors du dernier festival international de la publicité de Cannes. Elle a à la fois reçu le Grand Prix du Lion de Titane et le Grand Prix du Lion Intégré.
C'est la première fois qu'une campagne politique reçoit les honneurs de la profession. C'est aussi la première fois qu'une élection présidentielle américaine se fait dans l'ère massive des médias sociaux et de la vidéo en ligne. Imaginez-vous que Youtube n'existait pas encore lorsque que George W. Bush s'est représenté en 2004.
Il faut préciser que pour réussir sa campagne en ligne, Barack Obama s'est fait conseiller par l'un des meilleurs, Chris Hughes, cofondateur de Facebook au côté de Mark Zuckerberg.
Chris Hugues fut à l'origine de My.BarackObama.com, la plateforme Web qui a fédéré toutes les énergies à travers l'Amérique. C'est à partir de MyBo que se sont créé 35 000 groupes, 200 000 événements, 400 000 blogues et 70 000 levées de fonds et donations en tout genre pour un total de 30 millions de dollars.
Une de mes amis photographe, Christine Bourgier, a réalisé une exposition sur la journée d'investiture d'Obama à Washington. C'est impressionnant de voir l'ensemble des produits dérivés autour d'un homme politique. De passage à New York, j'ai moi-même acheté un tee-shirt «Yes we can» à l'effigie du premier président noir d'Amérique.
La réussite de cette campagne publicitaire est d'avoir rendu Obama aussi populaire que Coca Cola. C'est une marque que l'on peut aujourd'hui arborer à travers la planète et qui sera reconnue à coup sûr.
La communication politique a depuis longtemps marchandisé l'image de nos élus, particulièrement aux États-Unis. Cependant, Internet a amené la publicité politique à un niveau supérieur, en offrant un ciblage ultra précis et une puissance de frappe incommensurable.
Après Obama/Biden 2008, j'ai maintenant du mal à imaginer comment des élections politiques pourraient être aussi puissantes. Pensez-vous que ce soit encore possible ?
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