社会åŒ-åª'ä½"营é"€æ´»åŠ¨å¼€å±•å...¶æ ¸å¿ƒçš„é-®é¢˜æ˜¯ï¼šå¦‚何有效激å'，触å'ç"¨æˆ·å‚与营é"€æ´»åŠ¨ä¸­æ¥ï¼Œå¦‚ä½•æ›´å¤§èŒƒå›´çš„ä¼ æ'­ï¼Ÿç»"合ç¬"è€...å"å...´é€šä¹‹å‰çš„活动经验，总ç»"以下四个ç­-略供大家参考

1.å...è´¹æ¨¡å¼

äº'è"ç½'的盈利模式中有一个最å-ç"¨æˆ·æŽ¨å´‡æ˜¯ï¼šå...è´¹æ¨¡å¼ã€‚人们å-œæ¬¢å...è´¹çš„东西å'Œä¿ƒé"€æ´»åŠ¨ã€‚è¿™ç­-ç•¥æ-©å·²è¢«æˆ'们å"ç‰Œå¹¿å'Šä¸»ä½¿ç"¨è¿‡å¤šæ¬¡ï¼Œé€šè¿‡è¿™æ ·çš„活动来获å-消费è€...的参与，试é"€æ-°äº§å"ï¼ŒèŽ·å¾-ç"¨æˆ·åé¦ˆï¼Œæ"¶æ®å¸‚åœºçš„æ ·æœ¬ã€‚

但是在社交åª'ä½"环境中利ç"¨å...è´¹æ´¾é€ï¼Œä¿ƒé"€æ´»åŠ¨çš„ç-...æ¯'ä¼ æ'­ï¼Œæ›´åŠ æ"¾å¤§ä¼ æ'­çš„å½±å"åŠ›ï¼Œæ´»åŠ¨çš„å½±å"åŠ›å·²ç»è¶...出那些æ"¶åˆ°ç¤¼å"çš„人。æ¯"如麦å½"劳通过IM，开展的å...è´¹èŽ·èµ 200万杯饮æ-™çš„ç-...æ¯'ä¼ æ'­æ´»åŠ¨ã€‚ç"¨æˆ·ç§¯æžå‚与，获å¾-良好的ç"¨æˆ·ä½"验。立顿绿茶，å...è´¹æ´¾é€æ´»åŠ¨ï¼Œåªè¦ä½ 在立顿的活动官æ-¹ç½'ç«™å¡«å†™ä½ æƒ³é€èŒ¶çš„æœ‹å‹å§"名，地址，ç"µè¯ï¼Œç«‹é¡¿å°†ä¼šåœ¨ä¸Šç­æœŸé-´å...è´¹é€è¾¾ã€‚è®¸å¤šè¿™æ ·çš„ä¿ƒé"€æ´»åŠ¨å·²è¿...速è""延的Twitter。 æ¯"如星巴å...‹ï¼Œæ±‰å ¡çŽ‹è¿™ä¸¤å®¶å...¬å¸ï¼Œåˆ©ç"¨å...¶twitter官æ-¹IDå'出一些促é"€ï¼Œä¼˜æƒ 活动，ç"¨æˆ·ç-¯ç‹‚转å'活动的tweets，最终主办æ-¹ä¸å¾-ä¸å¢žåŠ æ´»åŠ¨çš„ä¼˜æƒ é‡ï¼Œå»¶é•¿æ´»åŠ¨æ-¶é-´ã€‚

提示点：大家的å...´è¶£è¢«è°ƒåŠ¨èµ·æ¥ï¼Œéœ€è¦æŠŠæ¡å¥½æ´»åŠ¨çš„推广范围，礼å"çš„数量。否则有可能æ- 法控制ç"¨æˆ·æƒ...绪。带来许多负面的口ç¢'ä¼ æ'­ã€‚

2.æŠ"住意见领è¢-

ç½'络æ- 权威，但是有意见领è¢-。各个细分的区域都有ç"¨æˆ·è‡ªå·±çš„意见领è¢-，æ¯"如3C，äº'è"ç½'，美食，æ-...游等领域。å"ç‰Œå¦‚果想更快，更有效的推广产å"ï¼Œèƒ½ä¸èƒ½æˆåŠŸçš„圈定重要的意见领è¢-，并引导意见领è¢-åŽ»è®¨è®ºï¼Œä¼ æ'­äº§å"æ˜¯è‡³å...³é‡è¦çš„一环。通过这些意见领è¢-，社交åª'ä½"圈中有影å"åŠ›çš„群ä½"è¿›è¡Œä¼ æ'­å°†æ›´åŠ 有效及æ-¶çš„获å¾-äº'è"ç½'ç"¨æˆ·çš„å...±é¸£ï¼Œå°¤å...¶å¯¹äº§å"çš„信誉将会有æ- æ³•å¤åŠ çš„å¥½å¤„ã€‚

2009年美国福特嘉年华的推出案例：为嘉年华的推出，å"ç‰Œéœ€è¦æ"¹å˜å®ƒåœ¨å¹´è½»äººä¸­çš„声誉。没有试图去通过广å'Šï¼Œè½¯æ-‡è½°ç‚¸æ¥å®£ä¼ 嘉年华的创æ-°ç‚¹ã€‚福特直接将å'言权利交给ç"¨æˆ·ã€‚福特å'起了一项å...¨å›½ç«žèµ›ï¼Œæœ€ç»ˆç¡®å®š100个司机将获å¾-试驾æ-°è½¦6个月的机会。最终胜出的100名参与è€...，没人拿到一辆嘉年华。参与è€...è¢«è¦æ±‚å‚åŠ æ¯æœˆçš„æ´»åŠ¨ï¼Œä»»åŠ¡ç«žèµ›ï¼Œåœ¨FiestaMovement.com分享ä»-们的博客å'Œé©¾é©¶åé¦ˆã€‚最终嘉年华这个社区活动真正的å'Œç"¨æˆ·ä½"会到äº'动，构建稳固的社区æƒ...感。

3.优秀的å†...容

在äº'è"ç½'去保护知识产权，难度更大。原创的å†...容不多，大量拷贝å......æ-¥ç€äº'è"ç½'。"å†...容为王"非常适ç"¨äºŽç›®å‰äº'è"ç½'。为此诞ç"Ÿ"content marketing /å†...容营é"€"这一细分的领域。在社交åª'ä½"的环境下营é"€äººå'˜å¿...须做出真正优秀的å†...容，真正的与消费è€...产ç"Ÿå...±é¸£ï¼Œä»¤æ¶ˆè´¹è€...感到震惊的，æˆ-真心的一ç¬'。

社交åª'ä½"中ç"¨æˆ·è‡ªå'çš„ä¼ æ'­ï¼Œæ˜¯åŸºäºŽç"¨æˆ·å-œæ¬¢ä½ çš„å†...容，如视é¢'，图片；ç"¨æˆ·æ„¿æ„è½¬å¸-来å'Œå¥½æœ‹å‹åˆ†äº«ä»-们感å-。ç²-åˆ¶æ»¥é€ çš„å†...容营é"€ï¼Œæ²¡äººä¼šåŽ»åˆ†äº«ã€‚

æ¯"如在开心ç½'ç­‰ç½'站中转å¸-，å'起投票等组件是æˆ'们企业进行社会åŒ-åª'ä½"营é"€ç»ä½³çš„ä¼ æ'­å·¥å...·ã€‚目前很å°'企业真正的最大åŒ-å...¶è¥é"€ä»·å€¼ã€‚最è¿'视é¢'营é"€åœ¨å›½å†...ç‚'çš„å¾ˆçƒ­ï¼Œç§¯æžæŠ¢å ä¼˜é...·ï¼ŒåœŸè±†ç­‰è§†é¢'æ'­æ"¾å¹³å°ã€‚å...¶ä¸­æˆ'们看到类似上海女孩"熊姐"暴力视é¢'在开心ç½'ç­‰ç¤¾åŒºä¸­è¢«å¹¿æ³›ä¼ æ'­ï¼Œæœ€ç»ˆå¼•èµ·ç›¸å...³çº¿ä¸‹åª'ä½"çš„å...³æ³¨ã€‚在YouTube上，那个æŒ'战布什å...ˆç"Ÿçš„飞鞋事件视é¢'，最终被厂家利ç"¨ï¼Œè§†é¢'通过分享，转å¸-，最终æ'­æ"¾è¾¾åˆ°ç™¾ä¸‡æ¬¡ä»¥ä¸Šã€‚台湾的女性购物ç½'ç«™payeasy，å...¶2009年的视é¢'短片"自己认为最好才是最好"，足实感动了许多浏览è€...，并将å...¶è½¬å¸-到开心ç½'ï¼Œæ ¡å†...ç½'上去。ç¬"è€...å"å...´é€šä¹Ÿæ›¾ç»å‚与转å¸-该视é¢'。

浏览è€...见识过各种营é"€æ´»åŠ¨ï¼Œå¯¹æˆ'们营é"€äººå'˜æå‡ºæ›´é«˜çš„è¦æ±‚ï¼Œæ›´å¤§çš„åˆ›æ„ã€‚ä½ ç"¨å¿ƒåŽ»åšä¼˜ç§€çš„å†...容，å¿...将获å¾-大家的认可。

4.拨动å†...心的琴弦

真正想调动ç"¨æˆ·å‚与社交åª'ä½"æ´»åŠ¨çš„ä¼ æ'­ï¼Œéœ€è¦æˆ'们能够把握住ç"¨æˆ·çš„æƒ...æ„Ÿå¯†ç å™¨ï¼Œä»¥åŠä¸Žå...¶æ²Ÿé€šçš„æ-¹å¼ï¼Œæ·±å±‚次的走å...¥ç"¨æˆ·çš„å†...心，积极å¡'é€ å"ç‰Œçš„å½±å"åŠ›ã€‚æˆ'ä»¬éœ€è¦åˆ›é€ æœ‰å¸å¼•åŠ›çš„å†...容，有å...±é¸£çš„æƒ...æ„Ÿé"¾æ¡ã€‚

æ¯"å¦‚ä¼ æ'­æ¯"较广泛的追忆80后有å...³å„¿ç«¥æ-¶ä»£çš„å›žå¿†ï¼šé˜¿ç«¥æœ¨ï¼Œçº¸ç‰Œï¼Œæ ¡å›­æ°'歌。究å...¶åŽŸå› 是现在äº'è"ç½'中主流ç"¨æˆ·æ˜¯80后的一代，这系åˆ-的视é¢'，图片，能拨动大家å†...心的琴弦，回到自己的童年。å...¶å®ž"è´¾å›é¹ä½ å¦ˆå¦ˆå-Šä½ 回家吃饭"这个案例让许多人回忆起小æ-¶å€™ï¼Œåœ¨å¤-面玩耍，爸妈å-Šç€å›žå®¶åƒé¥­ï¼Œå›žå®¶åšä½œä¸šç­‰ä¸€å¹•å¹•ã€‚

æƒ...感是不会说谎的。å"ç‰Œåœ¨ç¤¾äº¤åª'ä½"中，拨动ç"¨æˆ·å†...心的琴弦，何愁ç"¨æˆ·ä¸å‚与到活动中去？何愁没有良好的ç"¨æˆ·ä½"验？

å"å...´é€š

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