自从æˆ'æ‰"ç®-å'Šåˆ«åŠ¡è™šçš„广å'Šï¼Œå½"然åŒ...括åŒ...治百ç-...çš„å"ç‰Œç­-åˆ'å'Œæ- 所不能的ç½'络广å'Šï¼Œæ‰"ç®-进军ç"µå­å•†åŠ¡çš„æ-¶å€™ï¼Œæœ‰å‡ 家企业都有一定的意å'把曹芳华招致麾下，但是曹芳华并没有选择。ç½'络是个机会，ç½'络营é"€å'Œç½'络é"€å"®å¯¹äºŽå¾ˆå¤šæœ¬åœŸä¼ä¸šæ¥è¯´ç»å¯¹æ˜¯ä¸€ä¸ªæœºä¼šã€‚

此前没有足够的é'±åˆ°CCAVç ¸å¹¿å'Šï¼Œä¹Ÿæ²¡æœ‰è¶³å¤Ÿçš„é'±è·'马圈地。ç½'络缩短了企业与消费è€...之é-´çš„距离，把中é-´çŽ¯èŠ‚压缩，同æ-¶ç½'络也为企业提供了一个更为低成本的营é"€ä¼ æ'­å¹³å°ã€‚

ç"µå­å•†åŠ¡ï¼Œè¿™å››ä¸ªå­-就足够让人们欢欣é¼"舞，ä¼-多本土企业都希望借助"ç"µå­"çš„æ‰‹æ®µåˆ›é€ å•†åŠ¡çš„ä¼ å¥‡ï¼Œä½†æ˜¯çœŸçš„å¯ä»¥é€šè¿‡ç"µå­çš„æ‰‹æ®µåˆ›é€ å•†åŠ¡çš„ä¼ å¥‡å-？

目前中国的ç"µå­å•†åŠ¡å¸‚场是ç"±B2Cå'ŒC2Cä¸¤ä¸ªå¸‚åœºæ··æ‚ç€ï¼Œå› æ­¤ç›®å‰çš„ç½'络é"€å"®è¿™æ¬¾å¯ä»¥ç"¨"鱼龙混杂"来概括，曹芳华认为所è°"鱼龙混杂有以下两个æ-¹é¢ï¼š

1、ç½'络é"€å"®ä¸»ä½"的鱼龙混杂。ç½'ç»œå¹³å°æ˜¯ä¸€ä¸ªç¡®å®žçš„é•¿å°¾èšåˆå¹³å°ï¼Œå› æ­¤ä½œä¸ºé•¿å°¾çš„ä¸ªäººå-家æ-¢æ˜¯ç½'络é"€å"®çš„主ä½"力量，也是ç½'络购物的主ä½"åŠ›é‡ã€‚å› æ­¤åŸºäºŽç›®å‰ç"µå­å•†åŠ¡çš„å'展阶段å'ŒçŽ°çŠ¶ï¼Œå°½ç®¡ä¼ä¸šå-家在增多，但是个人å-家的长尾力量仍然不容忽视。

2、ç½'络é"€å"®äº§å"çš„鱼龙混杂。很多人的广ç"µæ˜¯éšç€å"ç‰Œå...¥ä½ç½'络，ç½'络假货会被肃æ¸...，但是只要æˆ'们稍微想一下就明白，在中国市场上，å"ç‰Œå...¶å®žåªæ˜¯ä¸€ä¸ªä¼ 说，不管是本土å"ç‰Œè¿˜æ˜¯å›½é™...å"ç‰Œï¼Œå...¶å®žå¤§éƒ¨åˆ†éƒ½æ˜¯"made in china"，所以å...¶å®žå°±ç®-是淘宝商城é"€å"®çš„商å"ï¼Œæˆ'想未å¿...是百分之百是真货，何况正货å'Œå‡è´§çš„差异在材æ-™å'Œå·¥è‰ºä¸Šå·²ç»åŸºæœ¬ä¸å­˜åœ¨å·®å¼‚。

ç½'络é"€å"®å¸‚场的鱼龙混杂是目前ç½'络é"€å"®å¸‚场的基本概况，而ä¸"ç½'络本身的å...¬ä¿¡åŠ›å'Œä¿¡ä»»åŸºç¡€å¹¶ä¸ç†æƒ³ï¼Œä»Žäº§å"é"€å"®åˆ°æ¶ˆè´¹è€...æ"¶åˆ°è´§å"è¿™ä¸­é-´çš„环节实在存在漏洞。ç¬"è€...此前就有过快é€'ç"µè„'，硬盘被替换的经历。

市场是这么一个状况，那消费è€...æ˜¯ä¸€ä¸ªä»€ä¹ˆæ ·çš„æŠ"ç‹‚å'¢ï¼Ÿ

纵观各大机构å'布的数据，目前ç½'络购物以80åŽä¸ºæ ¸å¿ƒä¸»ä½"，90后市场正在现成，70后正在被逐步教育。80后作为ç½'络购物市场的主ä½"，曹芳华认为80后的消费特点可以概括如下：

1、个性åŒ-：80后消费群ä½"是随着中国æ"¹é©å¼€æ"¾æˆé•¿èµ·æ¥çš„一代人，个性是ä»-们的追求，让自己与ä¼-不同是ä»-们的态度。

2ã€æ¶ˆè´¹æ ‡ç­¾åŒ-：所è°"æ¶ˆè´¹æ ‡ç­¾åŒ-就是ä»-们把使ç"¨çš„å"ç‰Œä½œä¸ºä¸€ç§è‡ªæˆ'çš„è¡¨è¾¾ï¼Œå°±åƒå¾ˆå¤šäººå¹¶ä¸ä¹ æƒ¯ä½¿ç"¨è‹¹æžœï¼Œä½†æ˜¯è¿˜æ˜¯è´­ä¹°è‹¹æžœç"µè„'ï¼Œæ˜¯å› ä¸ºè¿™æ˜¯ä¸€ä¸ªæ-¶å°šçš„æ ‡ç­¾ã€‚

3、åŒ...è£...自己：åŒ...è£...è‡ªå·±å¯ä»¥ç†è§£ä¸ºè®©è‡ªå·±æ›´ä¸è¢«äººä¸€çœ¼çœ‹ç©¿ï¼Œå› ä¸ºä»¥è²Œå-人已经是这个快节奏ç"Ÿæ´»çŽ¯å¢ƒä¸‹çš„基本人é™...äº'åŠ¨ã€‚å› æ­¤80后很多æ-¶å€™éƒ½åœ¨ç"¨åŒ...è£...自己来让自己更有神秘感。

从个性åŒ-ã€æ¶ˆè´¹æ ‡ç­¾åŒ-、åŒ...è£...自己这三个基本点出å'，æˆ'们就不难理解ç½'络消费è€...购物的形态了：要不国é™...知名å"ç‰Œï¼Œå"ªæ€•æ˜¯å‡è´§ã€è¦ä¸å°±æ˜¯æ²¡äººå¬è¯´è¿‡çš„小牌，å"ªæ€•æ˜¯ç½'络å"ç‰Œã€‚

æˆ'曾经å'Œä¸€ä¸ªå¤Ÿæ²¡Lobok商务ä¼'é-²çš®éž‹çš„消费è€...聊天，æˆ'é-®ä»-为什么购买ç½'络å"ç‰Œï¼Œä»-的回ç­"让æˆ'深思，æˆ'觉å¾-很值å¾-ä¼ ç»Ÿä¼ä¸šæ€è€ƒï¼š

大学毕业了，æˆ'æ˜¯è¦ç©¿çš®éž‹åŽ»ä¸Šç­äº†ï¼Œæ¯å¤©è¿åŠ¨éž‹ä¼¼ä¹Žæ˜¯æœ‰ç‚¹æ ¼æ ¼ä¸å...¥ï¼Œä½†æ˜¯æˆ'买什么鞋å'¢ï¼Ÿå¦‚æžœæˆ'穿一双二三线å"ç‰Œçš„产å"ï¼Œåˆ«äººä¸€çœ¼å°±çœ‹æ˜Žç™½äº†æˆ'是什么level的人。所以ç½'络å"ç‰Œåœ¨æ¬¾å¼å'Œé£Žæ ¼ä¸Šæ›´ç¬¦åˆæˆ'的审美，而在å"ç‰Œæ ‡ç­¾ä¸Šåˆä¸ä¼šè¢«äººä¸€æ ·çœ‹ç©¿ï¼Œè€Œä¸"ä»·æ ¼è¿˜å¯ä»¥æŽ¥å-。

é"理å...¶å®žå¾ˆç®€å•ï¼Œå¦‚æžœä½ æ˜¯80åŽï¼Œä½ æƒ³æƒ³åœ¨ç›®å‰çš„å°±ä¸šçŽ¯å¢ƒä¸‹ï¼Œä½ çš„æ"¶å...¥ä¸èƒ½æ"¯æ''ä½ è´­ä¹°nike、阿迪正å"ï¼Œä½ 会怎么选择？æˆ'想要不就是å-高仿的产å"ï¼Œè¦ä¸å°±ä¹°å°ç‰Œã€‚绝对不会穿什么二三线å"ç‰Œçš„产å"ã€‚

å› æ­¤ä¸­å›½äººä¹ æƒ¯äº†è¶...英赶美，但是冷静下来思考一下，æˆ'们会å'现，目前正在吞噬本土二三线å"ç‰Œçš„不是国é™...å"ç‰Œï¼Œä¹Ÿä¸æ˜¯æœ¬åœŸä¸€çº¿å"ç‰Œï¼Œè€Œæ˜¯é‚£äº›åä¸è§ç»ä¼ çš„ç½'络å"ç‰Œã€‚

PPGçš„ç½'络é"€å"®è¶...过é›...戈å°"çš„æ-¶å€™æ˜¯ä¸€æ¡æ-°é-»ï¼Œä½†æ˜¯å¦‚果有一天马萨玛索、Lobokç­‰ç½'络å"ç‰Œè¶...过奥康的æ-¶å€™ï¼Œè¿™ä¸è¶³ä¸ºå¥‡ï¼Œè¿™å°±æ˜¯å¸‚场的å¿...然。

本土二三线å"ç‰Œå¦‚何åº"对ç½'络å"ç‰Œçš„æŒ'战，如何在ç½'络é"€å"®å¸‚场上ç"Ÿå­˜å'展，请看曹芳华下一期的博客！

曹芳华

美宁ç"µå­å•†åŠ¡æœåŠ¡å...¬å¸è¥é"€ä¼ æ'­æ€»ç›'

引ç"¨è¯·æ³¨æ˜Žæ¥è‡ªæ›¹èŠ³åŽçš„博客。