"It's time for digital media to grow up and for clients who are running full-on marketing campaigns to really understand how their campaigns are performing if they spend $5 million or $1 million or $800,000 online, across various sites and fragmented audiences." â€"Curt Hecht

一直以来,圈å†...都有一个心ç...§ä¸å®£çš„ç-›å¤„,就是æˆ'们如何ç§'学的评估数å­-营é"€çš„效果? 反正æˆ'们现在有一些数据,可以给ç"²æ-¹,ç»™è'£äº‹ä¼š,看看就可以了.反正类似pageview数据都高的惊人.å¿½æ‚ ,å¿½æ‚ è¿˜æ˜¯è¿‡å¾-去.

不是æˆ'们营é"€äººå'˜ä¸æƒ³å...¬å¹³çš„进行数å­-营é"€çš„测评,只是实在没一个ä½"系能让æˆ'们信服,认可.

目前国å¤-çš„æ•°å­-营é"€åœˆé¢ä¸´åŒæ ·çš„é-®é¢˜,麦迪逊大è¡-上的ç-¯å­ä»¬ä¹Ÿåœ¨æŠ"ç‹‚.最è¿'看到国å¤-的一份有å...³ç½'络广å'Šçš„评估.å'Œå¤§å®¶ä¸€èµ·åˆ†äº«ä¸‹:

ç½'络广å'Šè¯„ä¼°æ ¸å¿ƒé-®é¢˜æ- å¤-乎两个点:

1. ç½'络广å'Šæ´»åŠ¨åˆ°è¾¾æˆ'ä»¬çš„ç›®æ ‡å®¢æˆ·çš„æœ‰æ•ˆæ€§å'ŒæˆåŠŸåº¦;

2. ç½'络广å'Šæ´»åŠ¨å½±å"åˆ°æˆ'们客户的购买度,参与度,å'Œå¯¹æˆ'们å"ç‰Œè®¤çŸ¥åº¦ç­‰.

å...¶ä¸­ç¬¬ä¸€ä¸ªç‚¹ç›¸å¯¹æ¥è¯´è¿˜æ˜¯æ¯"较容æ˜"评估的.至于第二个,相对来说æ¯"较虚的部分,æˆ'们就很难把控.ç¡®å®žåœ¨ä¼ ç»Ÿçš„å¹¿å'Šä¸­,这个部分也是一个死穴.

一句话来形容目前数å­-营é"€çš„效果是什么:

是迷æƒ',是需要æ"¹è¿›,是刚起步,是不å......分,是停滞状态,是å-è´¨ç-'çš„.æˆ'们确实可窥一æ-'.

为此调查到数å­-营é"€ä»Žä¸šäººå'˜,大家接è¿'一半的人认为,ç½'络广å'Šçš„评估效果是阻碍ç½'络广å'Šè¿›ä¸€æ­¥å'展的绊脚石.

目前评估ç½'络广å'Šè¯„估主要是以以下两个æ-¹å¼ä¸ºä¸»:

直接å'Œé"€å"®æŒ‚é'©

第三æ-¹æ•°æ®æ"¯æ''

为此æˆ'们也可以看出目前存在的é-®é¢˜ç‚¹æ˜¯

过分看重实é™...é"€å"®æ•ˆæžœ(direct response)

ä»...ä»...看重direct response,å...¶å®žæ˜¯ä¸€ç§çŸ­è§†è¡Œä¸º,也会扭曲æˆ'们ç½'络广å'Šçš„创意å'Œæ€è·¯.

但是æˆ'们也不可以主观的认为,æˆ'们的ç½'络广å'Šå°±æ˜¯å¾ˆæœ‰å½±å"åŠ›.æˆ'们需要数å­-来æ"¯æ''æˆ'们的观点.

合理的ç½'络广å'Šæ•°æ®æµ‹è¯„å› å­åº"该是那些:

æ•°å­-营é"€æˆ'们å...³æ³¨ç‚¹æ˜¯ä»€ä¹ˆ:

æˆ'们可以看到是以口ç¢'营é"€/社会åŒ-åª'ä½"营é"€,搜索引æ"Žè¥é"€,æ- 线营é"€,å†...容营é"€ç­‰å‡ 个是增长最快的区域.

大家也æ¸...楚, 贾君鹏案例,1024为代表的水军å...´æ-º;涉及到事件营é"€,软æ-‡è¥é"€,社区营é"€éƒ½æœ‰çˆ†å'的表现.

ç»"语:虽说ç½'络广å'Šçš„评估,目前还在路上,æˆ'们可以借鉴国å¤-çš„çš„ä½"ç³»,ç»"合中国äº'è"ç½'广å'Šç‰¹è‰²,干出æˆ'们自己的合理的评估ä½"ç³».

å"å...´é€š

ä¸"业ç½'络营é"€å'¨è¯¢

è"ç³»[email protected]

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