任何å¯ä»¥å¤§è§„模ç"Ÿäº§è¡Œä¸šï¼Œéƒ½æ³¨å®šäº†å¿...å°†æˆä¸ºä¸€ä¸ªäººåŒè´¨åŒ-的行业。就åƒä¸å›½æ™‹æ±Ÿçš„éž‹å,ä¸å›½æ¸©å·žçš„皮鞋ã€ä¸å›½é«˜æ ¡åˆ¶é€ 的毕业ç"Ÿã€‚
在产å"åŒè´¨åŒ-严é‡çš„行业,å"牌æˆä¸ºäº†å"¯ä¸€åˆ¶é€ 差异åŒ-的机会。但是很悲å"€ï¼Œæˆ'们å'现,很多åŒè´¨åŒ-的产å"也在开展ç€åŒè´¨åŒ-çš„ä¼ æ'。如果把ä¸å›½çš„è¿åŠ¨å"牌广å'ŠLOGOæ¢äº†ï¼Œæˆ'们会å'çŽ°è¿™æ ·çš„å¹¿å'Šé€‚åˆäºŽä»»ä½•ä¸€ä¸ªå"牌;å§ä¸å›½çš„æœè£...å"牌LOGOæ¢äº†ï¼ŒåŒæ ·ä»»ä½•ä¸€ä¸ªå¹¿å'Šé€‚åˆäºŽä»»ä½•ä¸€ä¸ªå"牌;对于åŒè´¨åŒ-的大å¦ç"Ÿä¹Ÿæ˜¯ä¸€æ ·çš„,把90%的大å¦ç"Ÿæ±‚èŒç®€åŽ†çš„åå-æ¢ä¸€ä¸‹ï¼Œç»å¯¹é€‚åˆå...¶ä»-大多数人······
åŒæ ·çš„产å"ã€åŒæ ·çš„广å'Šã€åŒæ ·çš„å"牌建设模å¼ã€é'ˆå¯¹çš„是åŒæ ·çš„消费è€...,这是一个大åŒçš„ä¸-界,
大规模ç"Ÿäº§ä¸°å¯Œäº†ç¤¾ä¼šçš„产å"供给,但是并没有丰富æˆ'们的选择;æ"¹é©å¼€æ"¾ä¸‰å年,ä¸å›½å¹¿å'Šçš„飞速å'展,并没有为ä¸å›½åˆ›é€ 鲜明的å"牌,记ä½ï¼Œè¿™æ˜¯30年的历å²ï¼ŒNIKE到今天也就30å‡ å¹´ï¼Œæ˜Ÿå·´å...‹ä¹Ÿæ‰30å‡ å¹´ï¼Œä¸å›½è¿™30å¹´åˆ›é€ äº†æœ‰ä»€ä¹ˆæ ·çš„å¤§ä¸åŒçš„å"牌å'¢ï¼Ÿ
什么是éžå¸¸è§„ä¼ æ',å...¶å®žæœªå¿...æ˜¯ä¼ æ',åº"该说是éžå¸¸è§„åšæ³•ã€‚æ-©å¹´åŒ¡å¨çš„广å'Šå£å·æ˜¯"éžæ£å¼è¡Œä¸º",这å¥è¯å¾ˆå¤šäººè§‰å¾-ä¸çŸ¥æ‰€è¨€ï¼Œå...¶å®žåŒ¡å¨å€¡å¯¼çš„"éžæ£å¼è¡Œä¸º"也就是éžå¸¸è§„åšæ³•çš„一ç§ã€‚
å½"大家还在爬行的æ-¶å€™ï¼Œç¬¬ä¸€ä¸ªç›´ç«‹è¡Œèµ°çš„人是éžå¸¸è§„çš„ï¼›å½"别人å-œæ¬¢äºŽå"牌是广å'Šçš„ç»"果的æ-¶å€™ï¼Œä¸åšå¹¿å'Šæ˜¯ä¸€ç§éžå¸¸è§„åšæ³•ï¼›å½"别人都在大ä¼-ä¼ æ'çš„æ-¶å€™ï¼Œå°ä¼-ä¼ æ'是一ç§éžå¸¸è§„çš„åšæ³•Â·Â·Â·Â·Â·Â·
有人说éžå¸¸è§„çš„åšæ³•å°±æ˜¯ç-...æ¯'è¥é"€ã€å°±æ˜¯å£ç¢'ä¼ æ'ã€å°±æ˜¯å...¬å...³æ´»åŠ¨ã€‚å...¶å®žéžå¸¸è§„çš„å†...涵åˆä½•æ¢å¦‚æ¤å'¢ï¼Ÿåªè¦å'Œå¸¸è§„æ€ç»´ç›¸å·¦çš„都是éžå¸¸è§„åšæ³•ï¼Œéžå¸¸è§„æ- 常æ€ï¼Œåªæ˜¯ä¸Žä¼-ä¸åŒã€‚
对于ä¼ä¸šæ¥è¯´ï¼Œéžå¸¸è§„çš„å"牌建设就是通过éžå¸¸è§„åšæ³•ï¼Œåˆ›é€ 特立独行的å"牌:
对于消费è€...æ¥è¯´ï¼Œå·²ç»å¯¹å››å¹³å...«ç¨³ã€ä¸è§„ä¸çŸ©çš„å"牌形象已ç»ç-²åŠ³ï¼Œéœ€è¦æœ‰éžå¸¸è§„å"牌刺激一下麻木的神ç»ã€‚
对于ä¼ä¸šè€è¯´ï¼Œå¤§åŒçš„åšæ³•èµ„é‡'压力太大,风险太大,而ä¸"很容æ˜"被埋没在大åŒçš„åµæ‚声之ä¸ã€‚也就是说在å½"ç»è¥é"€çŽ¯å¢ƒä¸‹ï¼Œ1000万的å"牌预ç®-ç"¨å¸¸è§„åšæ³•åœ¨å¸‚场上ä¸èƒ½ç ¸èµ·ä»€ä¹ˆæ³¢æµªï¼Œä½†æ˜¯è®°ä½å¤§å ¡ç¤æ¡ˆä¾‹çš„è´¹ç"¨ä¹Ÿå°±170万美å...ƒã€‚
在大åŒçš„ä¸-界里,80%çš„å"牌预ç®-花在了åª'ä½"上,也就是å"牌å'å-Šä¸Šï¼Œå¸Œæœ›é€šè¿‡å¤§æŠ•æ"¾å¼•èµ·å-ä¼-çš„å...³æ³¨å'Œæ³¨æ„。
但是在ä¸åŒçš„ä¸-界里,80%çš„å"牌预ç®-åº"è¯¥èŠ±åœ¨åˆ›é€ ä¸åŒä¸Šï¼Œåœ¨ç½'络环境下,好的创æ„å¯ä»¥é›¶æˆæœ¬ä¼ æ'。
所以éžå¸¸è§„ä¼ æ'模å¼éžå¸¸é€‚åˆæœŸæœ›é€šè¿‡ç½'ç»œåˆ›é€ å¥‡è¿¹çš„ä¼ä¸šçš„胃å£ï¼Œç½'络åª'ä½"åº"该是廉价的ã€ç"šè‡³å...费的,但是为什么目å‰ç½'络广å'Šè¿˜åœ¨å»¶ç»ä¼ 统广å'Šåª'ä½"å æ®ä¸»å¯¼çš„悲剧å'¢ï¼Ÿå› 为还在按ç...§å¤§åŒçš„æ€ç»´å¼€å±•å¤§åŒçš„è¥é"€ã€‚
曹芳åŽå§‹ç»ˆè®¤ä¸ºï¼Œåˆ›æ„是å"牌è¿ä½œå'Œå"ç‰Œä¼ æ'çš„æ ¸å¿ƒï¼Œåª'介åªæ˜¯ä¼ æ'çš„è½½ä½",有创æ„çš„ä¿¡æ¯æ˜¯å¯ä»¥é›¶æˆæœ¬ä¼ æ'çš„ã€ä½†æ˜¯æœ‰åˆ›æ„çš„ä¿¡æ¯å¿...须是éžå¸¸è§„的,所è°"éžå¸¸è§„就是能够刺ç-›å-ä¼-的神ç»ï¼Œå¹¶ä¸"引起ä»-们的æ€è€ƒå'Œå...±é¸£ã€‚
-----------------------------------æˆ'是分割线-----------------------------------------
- æ¯å¤©ä¸€ä¸ªè§‚点,æ€è€ƒç½'络æ-¶ä»£çš„è¥é"€ä¼ æ'
- 曹芳åŽæ˜¯è°ï¼Ÿ
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厦é-¨å¤§å¦ä¼ æ'å¦ç¡•å£«æ¯•ä¸šï¼Œæ›¾å°±èŒäºŽEnergysource战略规åˆ'部,现任361°(ä¸å›½)有é™å...¬å¸æ•°å-è¥é"€é¦-å¸é¡¾é-®ï¼Œç¾Žå®ç"µå商务å...¬å¸é¦-å¸æˆ˜ç•¥å®˜å...¼è¥é"€ä¼ æ'总ç›'。
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出版:《2.0è¥é"€ä¼ æ'â€"äº'动整åˆè¥é"€ä¼ æ'ç-略》ã€ã€Šç½'络æ-¶ä»£å"牌建设ç-略》(2010å¹´5月上市)ã€ã€Šç½'络整åˆè¥é"€ä¼ æ'ç-略》(2010å¹´8月上市)
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ç½'络è¥é"€ä¸Žç"µå商务探讨:msn:[email protected]
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