é›»è¦-æ"¶è¦-時é-" 平均每人每天減å°'9分鐘

　　今年以來，年平均æ"¶è¦-æ¯"去年同期下降5% ，整é«"é›»è¦-æ"¶è¦-表現從1月的æ"¶è¦-高點一路下æ»'，5～6月é›-有回升但æ"¶è¦-ä»åä½Žï¼›ä¸»è¦å½±éŸ¿å› ç´ ç‚ºè§€çœ¾æ"¶çœ‹é›»è¦-的時é-"縮減，平均每位æ"¶è¦-è€...每天減å°'9分鐘æ"¶çœ‹é›»è¦-，又以2月與3月降å¹...最大，電è¦-æ"¶è¦-時é-"平均每天æ¯"去年同期減å°'13分鐘，6月也æ¯"去年同期減å°'11分鐘。

　　接下來è®"æˆ'å€'來看看各種節目類型的供給與需求變åŒ-，é¦-å...ˆï¼Œé›»è¦-å¸‚å ´å°å„ç¨®ç¯€ç›®é¡žåž‹çš„ä¾›çµ¦éƒ¨ä»½ï¼Œä»Šå¹´ä»ä»¥ç¶œè-ï¼ˆ21%）、æ-°èžè²¡ç¶"（18%）、戲劇（14%）與電影（14%）等類型節目的æ'­å‡ºæ™‚æ•¸æœ€å¤šï¼Œå å¸‚å ´æ¯"例è¿'70%ï¼Œç‚ºç¯€ç›®å¸‚å ´å¤§å®-。

　　與去年同期相æ¯"，今年「美食æ-...遊」節目的æ'­å‡ºæ™‚數減å°'14%，「å...'ç«¥/卡通」類型中的å...'童節目也減å°'è¿'30%，但卡通影片節目尚能維持去年的æ'­å‡ºé‡ã€‚「æ-°èžè²¡ç¶"」與「é«"育」節目的æ'­å‡ºé‡ä¹Ÿæ¸›å°'，é«"育節目中的籃球與æ'žçƒç¯€ç›®éƒ½å¤§å¹...減å°'ï¼Œä½†é«˜çˆ¾å¤«çƒç¯€ç›®åè¼ƒåŽ»å¹´å¢žåŠ ã€‚

　　「戲劇」節目的æ'­å‡ºé‡å‰‡è¼ƒåŽ»å¹´å¢žåŠ ，今年3æœˆèµ·ç„¡ç·šé »é"é™¸çºŒå¢žåŠ éŸ"劇節目的æ¯"重，éŸ"劇節目的æ'­å‡ºé‡è¼ƒåŽ»å¹´å¤§å¹...å¢žåŠ ã€‚è€Œåœ‹èªžé€£çºŒåŠ‡ä¸åƒ...有偶像劇穩定發展，今年「å...‰é™°çš„æ•...事」等劇不åƒ...叫好又叫座，也è®"國語連續劇的æ'­å‡ºé‡è¼ƒåŽ»å¹´æˆé•·15%。而大陸劇的æ'­å‡ºæ™‚æ•¸ä¹Ÿæœ‰å¢žåŠ ï¼Œä½†é-©å-語連續劇反而大å¹...減å°'è¿'30%。

　　而觀眾對各種節目類型的æ"¶è¦-éœ€æ±‚éƒ¨ä»½ï¼Œåæ˜ åœ¨æ"¶è¦-變åŒ-上的是，「戲劇」與「æ-°èžè²¡ç¶"」節目依然為平均æ"¶è¦-最高的節目類型，但這å...©å€‹é¡žåž‹ä»Šå¹´çš„æ"¶è¦-表現卻都下降10%以上。今年以來æ-°èžç¯€ç›®æ"¶è¦-表現不佳，å...¶ä¸­æ-°èžè©•è«-節目的æ"¶è¦-降å¹...é"20%。

　　「戲劇」節目æ"¶è¦-部份，å'來æ"¶è¦-強勁的é-©å-語連續劇仍為æ"¶è¦-最高的節目類型，é›-然今年æ'­å‡ºé‡å¤§å¹...減å°'，æ"¶è¦-表現反較去年同期成長20%左右。但æ-¥åŠ‡ã€æ¸¯åŠ‡èˆ‡å¤§é™¸åŠ‡ç­‰å¤-來劇的æ"¶è¦-卻都有20%以上的æ"¶è¦-降å¹...ï¼›éŸ"劇é›-然節目量大增，但æ"¶è¦-卻åƒ...持平。國語連續劇æ'­å‡ºæ™‚æ•¸å¢žåŠ ï¼Œä½†å¹³å‡æ"¶è¦-表現也較去年下降20%。

　　「美食æ-...遊」與「知識社教資訊」é›-然節目時數減å°'，但汰弱留強的結果反而帶動平均æ"¶è¦-的成長。而「綜è-ã€ã€ã€Œå...'ç«¥/卡通」、「電影」與「é«"育」等節目類型的平均æ"¶è¦-表現則持平。é›-然今年選秀節目退ç‡'，但æ'­å‡ºé‡æœ€å¤§çš„綜è-ç¯€ç›®ä»ä»¥åŒ...含「明æ-¥ä¹‹æ˜ŸSUPER STAR」與 「百萬大歌星」等競賽綜è-ç¯€ç›®çš„æ"¶è¦-表現最為優異。

　　另å¤-，æ"¶è¦-下æ»'å¹...度最大的「å...¶ä»-」類型，則是與去年適逢立å§"選舉，以及å'ŒéŸ¿æ‡‰å››å·å¤§åœ°éœ‡è€Œç­-劃的一連串特別節目有é-œï¼Œå› 而今年「å...¶ä»-」節目類型æ"¶è¦-降å¹...較為顯è'-。

　　在電è¦-廣å'Šçš„目標æ"¶è¦-群（TAï¼‰è¨­å®šéƒ¨åˆ†ï¼Œç›®å‰å¸‚å ´ä¸Šä»¥ä¸‹åˆ-幾個TA最為常見，是最多商å"è¨­å®šçš„é›»è¦-廣å'Šç›®æ¨™æ-ç¾¤ã€‚但這幾個重要的廣å'ŠTA今年以來的æ"¶è¦-表現卻更明顯下降，降å¹...普遍高æ-¼4歲以上å...¨é«"觀眾，對5月以來明顯爆量的電è¦-廣å'Šå¸‚å ´ï¼Œå»£å'ŠåŸ·è¡Œé€²åº¦åš´é‡å-影響。而在這幾個TA中，又以25～44æ­²è§€çœ¾æœ€ç‚ºå¸¸è¦‹ï¼Œå› è€Œä»¥ä¸‹æœ¬æ-‡çš„觀察對象將以25～44歲觀眾為目標觀眾，觀察今年以來電è¦-æ"¶è¦-究竟出現å"ªäº›è®ŠåŒ-。

　　在時段部份，18:00～24:00的黃é‡'時段仍是æ"¶è¦-最高峰，但今年以來黃é‡'時段平均下降5%，又以22:00與23:00時段æ"¶è¦-降å¹...最大，降å¹...在8%～11%之é-"；也連帶影響這時段許多戲劇節目與綜è-ç¯€ç›®çš„æ"¶è¦-表現。

　　以下則針對幾個æ"¶è¦-明顯變åŒ-çš„é¡žåž‹é »é"進行分析。相較去年同期æ"¶è¦-è¡¨ç¾ï¼Œç„¡ç·šé »é"與æ-°èžè²¡ç¶"é »é"今年以來æ"¶è¦-ä¸‹é™ç›¸ç•¶å¤šï¼Œç„¡ç·šé »é"年平均降å¹...在14%～17%之é-"，æ"¶è¦-降å¹...é€æœˆå¢žåŠ ï¼Œ6月æ"¶è¦-降å¹...ç"šå·²é€¼è¿'30%，影響整é«"é›»è¦-æ"¶è¦-表現ç"šæ·±ã€‚但基æ-¼è§€çœ¾é•·æœŸç´¯ç©çš„æ"¶è¦-ç¿'æ...£ï¼Œä»¥åŠç¶œè-èˆ‡æˆ²åŠ‡ç¯€ç›®çš„æ"¯æ'ï¼Œç„¡ç·šé »é"æ"¶è¦-表現仍普遍優æ-¼æœ‰ç·šé »é"。

　　相較æ-¼åŽ»å¹´æ-°èžé »é"çš„æ"¶è¦-熱潮，今年ç"±æ-¼ç¼ºä¹ç‰¹æ®Šè­°é¡Œèˆ‡æ-°èžäº‹ä»¶ï¼Œæ-°èžé »é"æ"¶è¦-普遍偏低，相較去年同期，年平均降å¹...為9%，又以3æœˆåŽ»å¹´å› é©é€¢ç¸½çµ±å¤§é¸ï¼Œé™å¹...最為顯è'-。

ã€€ã€€æˆ²åŠ‡èˆ‡å¨›æ¨‚é »é"為女性觀眾重要的æ"¶è¦-類型，但這å...©å€‹é¡žåž‹é »é"今年以來æ"¶è¦-表現不佳，æ"¶è¦-降å¹...å¹¾ä¹Žç‚ºæ‰€æœ‰é¡žåž‹é »é"ä¹‹å† ï¼Œå¹´å¹³å‡æ"¶è¦-降å¹...約在14%～20%之é-"，25～44æ­²å¥³æ€§è§€çœ¾å°å¨›æ¨‚é »é"的年平均降å¹...é"20%之多，å...¶ä¸­åˆä»¥æ±é¢¨èˆ‡ä¸­å¤©å¨›æ¨‚æ"¶è¦-下降最為明顯。

ã€€ã€€æˆ²åŠ‡é »é"今年以來同樣維持偏低æ"¶è¦-，直至6月å...«å¤§æˆ²åŠ‡å°æ"¶è¦-明顯提升，帶動整é«"æˆ²åŠ‡é »é"æ"¶è¦-è¡¨ç¾ï¼Œæˆ²åŠ‡é »é"çš„æ"¶è¦-才止跌回升。

ã€€ã€€ä»Šå¹´è¾²æ›†æ˜¥ç¯€æå‰ï¼Œé›»å½±é »é"çš„æ"¶è¦-高峰在1月，之後æ"¶è¦-隨之下æ»'，å...¶ä¸­ï¼Œ25～44æ­²å¥³æ€§è§€çœ¾å°åœ‹ç‰‡é »é"的年平均降å¹...é"10%，但25～44æ­²ç"·æ€§è§€çœ¾åè¼ƒåŽ»å¹´å°å¹...提升。

　　ç"±æ-¼æ™¯æ°£ä¸ä½³ï¼Œé »é"為了節省成本，重æ'­ç¯€ç›®æ¯"ä¾‹å¢žåŠ ï¼Œå½±éŸ¿è§€çœ¾æ"¶è¦-æ„é¡˜ï¼Œé€ æˆè¨±å¤šç¯€ç›®çš„æ"¶è¦-隨之下æ»'ã€‚ä»Šå¹´è¥¿ç‰‡é »é"的片å-®ä¸ç¬¦è§€çœ¾é æœŸï¼Œå½±éŸ¿è¥¿ç‰‡é »é"æ"¶è¦-普遍下æ»'ï¼ŒåŠ ä¸Šä»Šå¹´æ­ç¾Žå½±é›†çš„æ"¶è¦-ä¸‹é™ï¼Œé€ æˆè¥¿ç‰‡é »é"çš„æ"¶è¦-降å¹...較為明顯。

　　今年é›-ç„¶å› çŽ‹å»ºæ°'å-傷，MLBçš„æ"¶è¦-表現å-影響，但隨è'-之後王建æ°'重è¿"å...ˆç™¼è¡Œåˆ-，é«"è‚²é »é"æ"¶è¦-表現逐漸回溫，ä¸"今年中華職æ£'äººæ°£å›žç± ï¼Œä¸­è·æ"¶è¦-表現相當搶眼。但相較去年同期，ç"±æ-¼åŽ»å¹´3月有奧運æ£'æ£'å...«æ¶ä¸‰è³‡æ ¼è³½ï¼Œä¸"去年MLBæ"¶è¦-è¡¨ç¾äº®çœ¼ï¼Œå› è€Œä»Šå¹´é«"è‚²é »é"æ"¶è¦-仍有較大的跌å¹...，尤以主要æ"¶è¦-çš„ç"·æ€§è§€çœ¾è·Œå¹...較深。

ã€€ã€€ç¶œåˆé »é"則是å°'數æ"¶è¦-è¼ƒåŽ»å¹´åŒæœŸå›žå‡çš„é¡žåž‹é »é"，特別在ç"·æ€§è§€çœ¾éƒ¨åˆ†æ"¶è¦-æå‡è¼ƒå¤šï¼Œé »é"則以中天綜合與東森綜合æ"¶è¦-回升å¹...度較大。

　　é›-然å...'ç«¥é »é"與知識ä¼'é-'é »é"æ"¶è¦-也都較去年回升，但回升å¹...度有限；æ-¥æœ¬èˆ‡éŸ³æ¨‚ç­‰é¡žåž‹é »é"å‰‡æŒå¹³ï¼Œå› è€Œä¸å¦åŠ æŽ¢è¨Žã€‚

　　今年5æœˆä»¥ä¾†ï¼Œé »é"總廣å'Šç§'數已追上ç"šè‡³è¶...越去年同期，é"å¸‚å ´èƒƒç´é‡æ¥µé™ï¼Œä½†ä»Šå¹´ä»¥ä¾†é•·ç§'數廣å'Šå¤§é‡å æ"šé »é"廣å'Šç©ºé-"，æŽ'æ" 正常商å"å»£å'Šéœ²å‡ºæ©Ÿæœƒã€‚今年1～6月長ç§'數廣å'Šç¸½ç§'數已è¶...越去年å...¨å¹´ç¸½è¨ˆï¼ŒåŠ 上電è¦-æ"¶è¦-表現明顯下æ»'ï¼Œé »é"çš„ç§'數空é-"更顯å£"縮。

　　ç"±å»£å'Šç´ 材總量同樣可以佐證目前電è¦-廣å'Šç©ºé-"çš„æ"æ" ，今年自4月下æ-¬èµ·ï¼Œå»£å'Šç´ æç¸½é‡æš´å¢žï¼Œä¹‹å¾Œç¸½ç´ ææ•¸æŒçºŒåé«˜ï¼Œæ˜Žé¡¯è¶...越去年同期。

　　今年5月以來，å-®é€±å¹³å‡ç¸½å»£å'Šç´ 材數為1,194æ"¯å»£å'Šï¼Œå¹³å‡æ¯é€±è¼ƒåŽ»å¹´åŒæœŸå¢žåŠ 94æ"¯å»£å'Šç´ 材出現在電è¦-螢å...‰å¹•ä¸Šã€‚

　　1.廣å'Šé‡ç¾æ³ï¼šé›-然å...¨çƒç¶"濟惡åŒ-è¶¨å‹¢æ¸›ç·©ï¼Œä½†ä»Šå¹´å» å•†å»£å'Šé ç®-ç¸®æ¸›ï¼Œæ›´åŠ å¸Œæœ›éŒ¢èƒ½èŠ±åœ¨åˆ€å£ä¸Šï¼Œé€ æˆå»£å'Šé ç®-æ›´å¾€æ-ºå­£é›†ä¸­ï¼Œä»¥è‡´ä»Šå¹´5月起電è¦-廣å'Šå¸‚å ´æ˜Žé¡¯çˆ†é‡ï¼Œç„¶è€Œä»Šå¹´é »é"可容納的廣å'Šé‡å»ç›¸å°ç¸®æ¸›ï¼ŒåŠ 上整é«"æ"¶è¦-較去年同期下æ»'ï¼Œé€ æˆä»Šå¹´5月é-‹å§‹é›»è¦-廣å'Šè³¼è²·åŸ·è¡Œé›£åº¦å¢žåŠ ，以致許多ç"¢å"çš„執行進度落後æ-¼è¨ˆç•«ç›®æ¨™ã€‚

　　2.廣å'Šé‡é ä¼°ï¼šç›®å‰å¸‚å ´é ä¼°é€™æ³¢çˆ†é‡çš„ç‹€æ³å°‡æŒçºŒåˆ°8月下æ-¬ï¼Œè‡³æ­¤ä¹‹å‰é›»è¦-å¸‚å ´éƒ½å°‡è™•æ-¼æ»¿ç§'ç‹€æ³ï¼ŒåŠ ä¸Šéš¨è'-æš'假的到來，有越來越多的季節性商å"æŠ•å...¥ï¼Œå»£å'Šå¸‚å ´æ„ˆè¦‹æ"æ" ，商å"çš„能見度更å-æ" å£"。

　　3.å¸‚å ´ç¾æ³ï¼š

（1） GRP進度普遍緩æ...¢ã€‚

（2）åª'é«"接å-®é™åˆ¶ã€‚åŒ...括特定期é-"èˆ‡ç‰¹å®šé »é"，只æ"¶æª"購進å-®ï¼›CPRPæµ®å‹•æ©Ÿåˆ¶ï¼šç‰¹å®šé »é"依æ"šæ¯é€±é ä¼°å»£å'Šé‡ï¼Œæµ®å‹•èª¿æ•´CPRPåŸ·è¡Œåƒ¹æ ¼ï¼›æŸäº›é »é"依TAç"¢å€¼æ±ºå®šè¦ä¸è¦æ"¶å-®ã€‚

（3）æ"¶è¦-仍低迷：然而今年以來下æ»'çš„æ"¶è¦-目前仍無法有效提升，即使時序進å...¥7月，æ"¶è¦-卻仍處æ-¼ä½Žè¿·çª˜å¢ƒã€‚

æ-ºå­£ä¾†è‡¨ é›»è¦-åŸ·è¡Œå¦‚ä½•å› æ‡‰

　　在æ"¶è¦-不振的影響下，面對已ç¶"到來的廣å'Šæ-ºå­£ï¼Œå¦‚何透過電è¦-åª'é«"的有效執行，以è®"自己的商å"å»£å'Šæ›å...‰æ›´åŠ 突出，勢å¿...是個嚴峻的考é©-。在電è¦-åª'é«"執行部分有幾é ...做法可以調整。

　　1.調整購買成本：為了確保電è¦-執行不å-æŽ'æ" ，æ-ºå­£æœŸé-"多會提高購買成本，æˆ-調整購買型æ...‹ï¼Œå¢žåŠ æª"購節目的æ¯"例，以確保商å"å»£å'Šå¦‚期露出，也較有機會在高æ"¶è¦-的節目中露出。

　　2.調整åª'é«"目標æ-ç¾¤çš„定義範圍：æ-ºå­£æœŸé-"，åª'é«"補æª"多以TAçš„ç"¢å€¼ç‚ºä¾æ"šï¼Œé›-然如今行銷目標æ-ç¾¤çš„設定越趨精細，å¿...é ˆè€ƒé‡åˆ°æ¶ˆè²»è€...çš„ç"Ÿæ´»åž‹æ...‹èˆ‡å¿ƒç†å±¤é¢ï¼Œä½†å›žæ­¸åˆ°åª'é«"卻仍å-限æ-¼èª¿æŸ¥è³‡æ-™ï¼Œå»ºè­°åœ¨ç›®æ¨™æ-ç¾¤æ¢ä»¶è¨­å®šéƒ¨åˆ†ï¼Œå¯ä»¥æ"¾å¯¬å°åª'é«"目標æ-ç¾¤çš„定義，才能更廣泛的觸é"目標消費è€...，進而æ‰"中消費è€...的心，有效地說服å...·å½±éŸ¿åŠ›çš„觀眾，發揮口傳效益。

　　3.提æ-©è¦åŠƒé€²å-®ï¼šç"±æ-¼ç›®å‰é›»è¦-廣å'Šç©ºé-"嚴重滿ç§'ï¼Œé »é"又依執行狀況與TAç"¢å€¼å½ˆæ€§æ±ºå®šæ˜¯ä¸æ˜¯è¦æ"¶å-®ï¼Œå› 此，å¿...é ˆææ-©è¦åŠƒé€²å-®æ‰èƒ½æ¶å 廣å'Šç©ºé-"，避å...å»¶èª¤ç›¸é-œè¡ŒéŠ·æ´»å‹•ã€‚

　　4.é »é"多å...ƒç®¡é"合作：除了一般的廣å'Šæ™‚段購買å¤-，現今åª'é«"也都能推出許多專案é...åˆï¼Œåˆ©ç"¨æ›´å¤šå...ƒçš„合作æ-¹å¼ï¼Œä¾‹å¦‚：商å"è´ŠåŠ©ã€åª'é«"贊助、節目置å...¥ã€é »é"活動é...åˆã€é€²å‡ºå£å¡ã€å°ˆæ¡ˆå»£å'Šç§'數、æ-°èžå°ˆé¡Œç­‰å¤šå...ƒç®¡é"，不åƒ...保障一定的露出ç§'數，透過å...·å‰µæ„çš„宣傳å...§å®¹ï¼Œä¹Ÿæ›´èƒ½åŠ 強消費è€...對商å"å»£å'Šçš„記憶度。

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