Digne des meilleures campagnes de marketing viral, Zeit der Entscheidung Die Walh Soap est une série de 4 films interactifs, diffusés sur internet via le site du Die Bilt, et destinés à faire comprendre aux électeurs que leur choix de vote ont une influence directe sur leur vie quotidienne.
La série qui se présente comme un soap à petit budget façon « Plus belle la vie » met en scène quelques protagonistes très typés et confrontés à diverses problématiques concrètes.
On retrouve ainsi Rick, patron du restaurant « Le Terzio » et propriétaire d'une Porsche décapotable. Il se demande s'il aura la capacité financière de garder son apprenti-serveur, le maladroit Mücke qui laisse régulièrement tomber les verres de son plateau. Dans les cuisines du Terzio, on fait la connaissance de Flo, le cuisinier qui aspire à travailler dans un établissement haut de gamme mais qui s'inquiète pour son frère Jakob, militaire dans la Bundeswehr (armée de terre allemande) en mission en Afghanistan. Parmi les clients, il y a Thorsten et Helge, un couple gay qui espère pouvoir se marier, ainsi que Madame Schuster, enseignante-stagiaire à l'aspect sévère, qui fait la morale aux élèves qu'elle surprend au bar mais qui se cache pour fumer des joints dans l'arrière-boutique. Enfin il y a Ahmed, l'immigré turc qui souhaite voter pour sauver des bulldozers le terrain de football du quartier.
A la fin de chaque épisode, le spectateur est invité Ã voter pour le parti de son choix avant de pouvoir visionner la fin du film, la fin en question étant dépendante du choix de l'électeur.
Si par exemple on vote pour la CDU/CSU (Droite Chrétienne Conservatrice - parti de Angela Merkel), Thorsten et Helge peuvent se « PACSER » mais non se marier, et Ahmed ne pourra pas voter aux élections locales et défendre ainsi son terrain de football.
Si l'électeur-spectateur opte pour Die Linke (gauche radicale), on découvrira que Madame Schuster ne doit plus se cacher pour fumer ses joints et que Jakob le militaire va pouvoir rentrer d'Afghanistan.
Les 4 épisodes permettent ainsi d'exposer les grands points des programmes des partis politiques allemands et de montrer concrètement les conséquences pratiques de leur mise en application. Il y a donc autant de fins possibles à « Die Walh Soap » qu'il y a de différences de programme entre les partis.
Se déclarant neutre politiquement et destiné avant tout à inciter les jeunes allemands à aller voter (30 % d'absentéisme), Die Walh Soap n'a pas fait que des heureux. Le FDP (parti libéral), par exemple, a reproché à la série de caricaturer leur programme et les conséquences de leur politique.
Il n'en demeure pas moins que « Zeit der Entscheidung : Die walh-Soap » constitue une très intéressante utilisation du web et de la vidéo à des fins de marketing politique.
Nous ne pouvons que souhaiter voir ce genre d'initiative se propager un peu partout dans les démocraties. Peut-être avec une variante encore plus intéressante : plutôt que de baser la fin sur un programme de parti, il serait intéressant de baser d'abord l'interactivité sur les choix des spectateurs et d'indiquer ensuite seulement le parti qui présente la ligne politique la plus proche des envies des votants. Cela permettrait peut-être à ceux qui votent par habitude ou par tradition de se rendre compte que les élus qu'ils envoient dans les parlements ne sont pas nécessairement les plus représentatifs de leurs idées.
Tous les films de la série (en Allemand)