在两年前æˆ'写《2.0营é"€ä¼ æ'­â€"äº'动整合营é"€ä¼ æ'­ç­-略》一书的æ-¶å€™ï¼Œæˆ'å'Œå¯¼å¸ˆæŽ¢è®¨çš„最多的就是"双ä¸-界交äº'"。何为双ä¸-界交äº'å'¢ï¼Ÿå°±æ˜¯çŽ°å®žä¸-界与虚拟ä¸-界的相äº'干涉å'Œå åŠ ã€‚å½"æ-¶ä¸»è¦æŽ¢è®¨çš„是"第二人ç"Ÿ"è¿™æ ·çš„è™šæ‹ŸçŽ°å®žæ¸¸æˆå¯¹çŽ°å®žä¸-界的冲突，以及虚拟ä¸-界中的商务对现实ä¸-界商务的影å"ã€‚

两年过去了，中国的"类似第二人ç"Ÿ"的游戏目前还是没有形成æ°"候，å½"æ-¶ç"µå­å•†åŠ¡çš„å'展越来越让人们感觉到线上营é"€ä¼ æ'­ä»¥åŠé"€å"®å¯¹çº¿ä¸‹ä¼ ç»Ÿæ¸ é"的冲击。

å‰å‡ å¤©å'Œä¸€ä¸ªæœ‹å‹èŠå¤©ï¼Œä»-说é"ç½'络就是一个江æ¹-，在这个江æ¹-ä¸­æœ‰ç€ä¸åŒäºŽä¼ ç»Ÿè¥é"€æ¸ é"的规则。å...¶å®žæ‰©å¤§ä¸€ç‚¹è¯´ï¼Œåº"该是有圈子的地æ-¹å°±æœ‰æ±Ÿæ¹-。怎么理解å'¢ï¼Ÿä¸åŒç"Ÿæ´»è½¨è¿¹å'Œåª'ä»‹æŽ¥è§¦ä¹ æƒ¯çš„äººæž„æˆä¸åŒçš„åœˆå­ã€‚å¯¹äºŽçº¿ä¸‹æ¸ é"来说，ä»-们的åª'ä»‹æŽ¥è§¦ä¹ æƒ¯å°±æ˜¯ä¼ ç»Ÿåª'ä½"å'Œé"€å"®ç»ˆç«¯ï¼›å¯¹äºŽçº¿ä¸Šé"€å"®æ¸ é"来说，不同ç½'络信息偏好的人构成不同的圈子。

åŒæ ·æ˜¯ç½'æ°'，70后对于ç½'络的主要ç"¨é€"是看æ-°é-»ã€çœ‹è§†é¢'、偶å°"聊天；对于80后的人来说，ç½'络是信息获å-的平台、社交的平台、是购物的平台、ç"šè‡³æ˜¯å·¥ä½œçš„平台；对于90后群ä½"来说，ç½'络对ç"Ÿæ´»çš„å½±å"å°†æ›´ä¸ºæ·±åº¦ï¼Œäº'è"ç½'+手机äº'è"ç½'构成了ä»-们å...¨éƒ¨çš„åª'ä»‹æŽ¥è§¦ä¹ æƒ¯ã€‚

不同的圈子有不同的江æ¹-，不同的江æ¹-有不同的规则；但是随着社会的å'展，曾经的"非主流"圈子æ-¥ç›Šæˆä¸ºç¤¾ä¼šçš„ä¸­åšåŠ›é‡ï¼Œå› æ­¤è¿™ä¸ªæ±Ÿæ¹-的规则就成了江æ¹-的主导规则。那么引领这个规则的人也就成为了江æ¹-的领导è€...。

举个例子来说，1998年安踏扛起"明星代言"的大æ--，线上明星+å¤®è§†ï¼Œçº¿ä¸‹æ¸ é"ä¸ºçŽ‹ï¼›å› æ­¤ä¸€ä¸‹å»ºç«‹äº†è‡ªå·±çš„æ±Ÿæ¹-地位；证明在那个环境下，这个江æ¹-规则是可行的。

ä½†æ˜¯åå‡ å¹´è¿‡åŽ»äº†ï¼›å½"å¹´ç"µè§†çš„主流群ä½"已经40来岁了，ä»-们æˆ-许正在请教自己的孩子如何使ç"¨äº'è"ç½'，如何å'邮件？如何ç"¨qq？

è¿™æ-¶å€™361Â°ä¹Ÿå¸Œæœ›æ­ç«¿è€Œèµ·ï¼Œä»Žè¿™å‡ å¹´361°ç½'络营é"€çš„投å...¥æ¥çœ‹ï¼Œ361°æ- ç-'是想成为æ-°çš„营é"€çŽ¯å¢ƒä¸‹çš„江æ¹-éœ¸ä¸»ï¼›å› ä¸ºæ-¶ä»£å'展了江æ¹-规则也要变åŒ-。

å› æ­¤361度在ç½'络营é"€ã€ç"µå­å•†åŠ¡çš„å'展上都以å'„å'„逼人的霸æ°"快速的å'å±•ç€ã€‚åªè¦ä½ æ˜¯ä¸Šç½'çš„ï¼Œä½ å°±ä¸å¯èƒ½çœ‹ä¸åˆ°361的广å'Šï¼›åªè¦ä½ 是ç½'ç»œè´­ç‰©çš„ï¼Œä½ å°±ä¸å¯èƒ½çœ‹ä¸åˆ°361°。这å'Œå½"年只要看ç"µè§†å°±å¯ä»¥çœ‹åˆ°å­"令辉"æˆ'选择，æˆ'å-œæ¬¢"；只要逛è¡-就可以看到安踏ä¸"å-åº-æ˜¯ä¸€æ ·çš„é"理。

在ç½'络这个江æ¹-中，æ"¹å˜äº†å¾ˆå¤šå•†ä¸šæ¨¡å¼ï¼Œæ-©å¹´äº'è"ç½'çš„åˆ›å¯Œæ¨¡å¼å°±æ˜¯æŠŠä¼ ç»Ÿçš„ä¸œè¥¿æ¬åˆ°ç½'ç»œä¸Šï¼Œè¿™æ ·å°±å¯ä»¥æˆåŠŸï¼›æ¯"如æ-°æµªç½'吧报纸ç"µè§†çš„æ-°é-»èšåˆåˆ°äº†ç½'络、携程ç½'把定é...'åº-机票搬到了ç½'络、qq把æˆ'们å...ˆä¸‹çš„ç"µè¯æ‰‹æœºæ¬åˆ°äº†ç½'络。

那么在æ-°ä¸€è½®çš„ç½'络掘é‡'中，æˆ-许"源于ç½'络，高于ç½'络"æˆ-许将是一个创富模式，QQ这只可爱的企é¹...尽人皆知，是的，这只可爱的企é¹...陪伴了æˆ'们每一个ç½'æ°'的每一天；这只企é¹...也为马åŒ-è...¾åˆ›é€ 了巨额的财富；ç"µè§†å¦‚何再进一步æŒ-掘这只企é¹...的商业价值å'¢ï¼Ÿ

QQå"ç‰Œçš„运动å"ç‰Œè¯žç"Ÿäº†ï¼Œé€šä¿-çš„è¯´ï¼Œåç‰Œå°±æ˜¯ä¸€ä¸ªé«˜çŸ¥ååº¦çš„å•†æ ‡ï¼Œåœ¨ç½'络的江æ¹-中那QQ也ç®-æ˜¯ä¸€ä¸ªé«˜çŸ¥ååº¦çš„å•†æ ‡äº†ã€‚

QQ运动å"ç‰Œä¹Ÿå¾ˆäº†è§£ç½'络ç"¨æˆ·çš„ä¹ æ€§ï¼ŒæŽ¨å‡ºäº†"物以类聚：运动Q一æ-"çš„å"ç‰Œä¸»å¼ ，是的，ç½'络就是一个"物以类聚，人以群分"的平台；在ç½'络的ä¸-界里，æˆ'们只å'Œ"æ°"å'³ç›¸æŠ•"的人交流，话不投机就"é»'名单"见。

所以QQè¿åŠ¨å€¡å¯¼çš„è¿åŠ¨ä¸»å¼ ä¹Ÿå°±æ˜¯"只å'Œæ°"å'³ç›¸æŠ•çš„人一起运动"ï¼›ä¸€èµ·ç¯®çƒï¼ŒåŠ æˆ'Q吧、一起è·'æ­¥ï¼ŒåŠ æˆ'Q吧、······ç½'ç»œæ˜¯ä¸€ä¸ªç¤¾äº¤çš„å¹³å°ï¼Œå¤šå¤šäº¤æµï¼ŒåŠ æˆ'Q吧！运动也是一个交流的载ä½"ï¼Œä¸€èµ·è¿åŠ¨ï¼ŒåŠ æˆ'Q吧。

如果说"物以类聚：运动Q一æ-"是基于ç½'æ°'ç"Ÿæ´»ä¹ 惯的洞察，那么QQ官æ-¹æ--舰åº-å...¥é©»æ·˜å®å•†åŸŽé‚£å°±æ˜¯ä¸€æ¡æ-°é-»ã€‚淘宝是在快速的å'展，QQ自己的拍拍ç½'络商城也在å'展，QQ为什么å...¥é©»æ·˜å®æ--舰åº-？那这只能说是基于对消费è€...ç½'络消费行为的尊重，目前淘宝还是ç½'络购物最大的平台。

å› æ­¤ç"µå­å•†åŠ¡çš„å'展å¿...然是建立在对ç½'络ç"¨æˆ·çš„深度洞察å'Œç½'ç»œè¡Œä¸ºä¹ æƒ¯çš„æ·±åº¦åˆ†æžä¹‹ä¸Šã€‚å¯¹äºŽè¡Œä¸šæ¥è¯´æ˜¯è¿™æ ·ï¼Œå¯¹å·²æƒ³å¼€å±•ç"µå­å•†åŠ¡çš„企业来说也是如此。

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