å‰å‡ å¤©é€›å"越看到这本书，觉å¾-不é"™ï¼Œå°±ä¹°äº†ï¼Œå› 为一直在å...³æ³¨è¿™ä¸ªé¢†åŸŸã€‚

一句话书评：《湿营é"€ã€‹å...¶å®žè®²çš„只是一个"湿ä¸-ç•Œ"æˆ-è€..."湿社会"，也就是æˆ'经常说的：目前的å-ä¼-碎片åŒ-、消费个性åŒ-çš„æ-°è¥é"€ä¼ æ'­çŽ¯å¢ƒã€‚但是这本书只是在描述这个ä¸-界的"湿"，也就是所è°""碎片åŒ-"、"群æ-åŒ-"；但是如何在"湿社会"开展有效的"湿营é"€"？这本书并没有给出有效的ç­-略。

如何在"湿"çš„ä¸-界中开展营é"€ï¼Œè¯·çœ‹ã€Š2.0营é"€ä¼ æ'­-äº'动整合营é"€ä¼ æ'­ç­-略》一书：

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为什么推荐这本书？ç"¨äº'动的思维迎接æ-°è¥é"€çš„变革

ç½'络的å'展，使å¾-åª'ä»‹çš„å®šä¹‰ä»Žä¿¡æ¯ä¼ æ'­çš„è½½ä½"å'ä¿¡æ¯åˆ¶é€ å...±äº«çš„平台转变。å-ä¼-的定义ç"±åŽŸæ¥çš„ä¿¡æ¯ä¼ æ'­ç»ˆç«¯å'信息的ç"Ÿäº§è€...ã€ä¿¡æ¯çš„ä¼ æ'­è€...及信息的消费è€...三重身份混合ä½"的转变。

　　

一个æ-°çš„æ-¶ä»£å·²ç»æ¥ä¸´

　　åª'ä½"环境已经æ"¹å˜ï¼šåª'介种类越来越多，åª'介的数量不æ-­å¢žåŠ ，ç"µè§†é¢'é"越来越多，报纸版面越来越多，ç½'ç»œä¼ æ'­å'展æ-¥æ-°æœˆå¼‚······但是åª'介投æ"¾çš„è´¹ç"¨ä¹Ÿè¶Šæ¥è¶Šé«˜ï¼Œä¼ 统广å'Šåª'介投æ"¾çš„效果也越来越差。面对已经æ"¹å˜çš„åª'介环境，企业营é"€ä½•åŽ»ä½•ä»Žï¼Ÿ

　　竞争环境已经æ"¹å˜ï¼šå›½é™...知名å"ç‰Œå‡­å€Ÿå¼ºå¤§çš„å"ç‰Œå·å¬åŠ›å 据着巨大的市场份额，同质åŒ-ä¼ä¸šåœ¨ä½ æ­»æˆ'æ´»åœ°å¼€å±•ä»·æ ¼æˆ˜æœ¯ã€è·Ÿé£Žæˆ˜æœ¯ã€‚ç«žäº‰æ€åŠ¿è¶Šæ¥è¶Šä¸ä¹è§‚ï¼Œä¼ä¸šå¦‚ä½•æ€å‡ºä¸€æ¡è¡€è·¯ï¼Œåˆ›é€ ä¸€ç‰‡è"æµ·ï¼Ÿ

　　消费è€...越来越难伺候：消费è€...越来越个性åŒ-，要求越来越多å...ƒåŒ-，消费群ä½"越来越碎片åŒ-，消费è€...çš„å"ç‰ŒçŸ¥è¯†è¶Šæ¥è¶Šä¸°å¯Œï¼Œæ¶ˆè´¹è¡Œä¸ºè¶Šæ¥è¶Šç†æ€§ã€‚面对已经要求与企业å"ç‰Œå¹³ç­‰å¯¹è¯çš„消费è€...，企业路在何æ-¹ï¼Ÿ

　　《2.0营é"€ä¼ æ'­â€"äº'动整合营é"€ä¼ æ'­ç­-略》一书从æ-°åª'ä½"的特性、æ-°æ¶ˆè´¹è€...的形态、营é"€çŽ¯å¢ƒçš„æ-°å˜é©ç­‰ç»´åº¦åˆ‡å...¥ï¼Œä»¥"消费è€...本位的回å½'"å'Œ"äº'动参与"ä¸ºæ ¸å¿ƒç†å¿µï¼Œå...¨é¢é˜è¿°äº†æ-°è¥é"€çŽ¯å¢ƒä¸‹çš„å"ç‰Œè¥é"€ç­-略。

　　å"ç‰Œè¿ä½œå›žå½'消费è€...本位

　　ç½'络åª'ä½"，特别是web2.0æ-¶ä»£çš„ç½'络åª'ä½"是以"人"为中心，而不是以"å†...容"为中心的åª'介形式，ç½'络åª'ä½"把人与å†...容的å...³ç³»æ‹"展深åŒ-为人与人的å...³ç³»ã€‚Web2.0æ-¶ä»£çš„ç½'络åª'ä½"将信息的ç"Ÿäº§å'Œå'布主导权交还给个人，从而å......分å'掘个人的积极性，使之积极参与构建一个崭æ-°çš„自下而上的ç"±å¹¿å¤§ç"¨æˆ·é›†ä½"智æ...§å'ŒåŠ›é‡ä¸»å¯¼çš„äº'è"ç½'ä½"ç³»ï¼Œä¿¡æ¯çš„ä¼ å-å...³ç³»ä¸å†æ³¾æ¸­åˆ†æ˜Žï¼Œæœ‰çš„只是彼此之é-´å¯¹ç­‰çš„信息交äº'。

　　ç½'络æ-¶ä»£çš„"去中心åŒ-"å¿...然要求æ"¹å˜ä¼ 统的以å"ç‰Œä¸ºä¸­å¿ƒçš„å"ç‰Œä¼ æ'­æ¨¡å¼ï¼Œæ ¹æ®è¥é"€ä¼ æ'­çŽ¯å¢ƒçš„变åŒ-，把å"ç‰Œè¥é"€ä¼ æ'­çš„权力交还给å-ä¼-，通过å-ä¼-为中心，实现å"ç‰Œçš„ä¼ æ'­æ‰©æ•£ã€‚

　　随着äº'è"ç½'的出现，"è‰æ ¹æ-‡åŒ-"也å¾-到了前所未有的å'展，äº'è"ç½'作为æ-°å...´çš„ä¼ åª'æ-¹å¼ï¼Œç»™äººä»¬å¸¦æ¥äº†å'挥自己个性的æ- 限空é-´ã€‚è€Œè‰æ ¹æ-‡åŒ-å› ä¸ºæ‹¥æœ‰ä¸ªæ€§ä¸ºå...ˆã€ç½'络为本、å......满娱乐、æ-¥æ-¥åˆ›æ-°çš„特性，è¿...速把大ä¼-价值的观念åŒ...容融汇，同æ-¶åˆåˆ›é€ 出æ-°çš„大ä¼-æ-‡åŒ-æ-¹å¼å'Œå†...å®¹ã€‚ä¸€åœºè‰æ ¹æ-‡åŒ-的革å'½ä»¿ä½›ä¸€å¤œä¹‹é-´æ¥ä¸´ã€‚

　　基于ç½'络æ-¶ä»£å"ç‰Œè¥é"€ä¼ æ'­çŽ¯å¢ƒçš„"去中心åŒ-"å'Œ"è‰æ ¹å´›èµ·"，企业的å"ç‰Œè¥é"€ä¼ æ'­æ´»åŠ¨ä¸€å®šè¦åšæŒå-ä¼-导å'、å-ä¼-本位。

　　《2.0营é"€ä¼ æ'­â€"äº'动整合营é"€ä¼ æ'­ç­-略》一书从基于æ-°è¥é"€çŽ¯å¢ƒçš„变革，在"äº'动参与"中坚持å-ä¼-本位，坚持消费è€...导å'，切实从消费è€...çš„è§'度出å'，提升企业的产å"åŠ›å'Œå"ç‰ŒåŠ›ï¼Œæž„建良好的å"ç‰Œä¸Žæ¶ˆè´¹è€...之é-´çš„å...³ç³»ã€‚

　　在äº'动中建立å"ç‰Œå...³ç³»

　　å"ç‰Œæ˜¯äº§å"ä¸Žæ¶ˆè´¹è€...之é-´çš„产物，是消费è€...ä½"验的总å'Œï¼Œå"ç‰Œè¦çœŸæ­£åšåˆ°ä¸åŒå‡¡å"ï¼Œå°±è¦å»ºç«‹ä¸€ç§ä¸Žæ¶ˆè´¹è€...çš„è"系。通过建立å"ç‰Œæ ¸å¿ƒä»·å€¼å»ºç«‹äº§å"ä¸Žæ¶ˆè´¹è€...之é-´è"系的纽带：å"ç‰Œçš„æ ¸å¿ƒä»·å€¼èƒ½ä»£è¡¨è´­ä¹°äº§å"å'ŒæœåŠ¡çš„消费è€...的想法、追求å'Œç²¾ç¥žï¼Œå-å¾-消费è€...å...±é¸£ï¼Œæ»¡è¶³æ¶ˆè´¹è€...æƒ...感需求，拉è¿'å"ç‰Œä¸Žæ¶ˆè´¹è€...的距离，增强消费è€...购买的理ç"±ï¼Œå¢žè¿›å"ç‰Œç«žäº‰åŠ›ã€ç¾Žèª‰åº¦ã€å¿ 诚度，从而使å¾-å"ç‰Œå¾-到å'展、提升。

　　å"ç‰Œå»ºè®¾å'Œäººé™...äº¤å¾€æ˜¯ä¸€æ ·ï¼Œåªæœ‰å»ºç«‹åœ¨çœŸè¯šäº'动的基础上，才能实现"交心"，达成"挚交"çš„å...³ç³»ã€‚所以通过ç½'络整合营é"€ä¼ æ'­ä½"系建设å"ç‰Œï¼Œå°±æ˜¯å¼ºè°ƒä¸Žå-ä¼-çš„å...¨é¢æ²Ÿé€šï¼Œå®žçŽ°å"ç‰Œæ ¸å¿ƒä»·å€¼çš„å...¨é¢æ¼"绎å'Œå-ä¼-对å"ç‰Œç†å¿µçš„认可å'Œå·å...¥ï¼Œå»ºç«‹åŸºäºŽå...±åŒæ ¸å¿ƒä»·å€¼åŸºç¡€ä¸Šçš„å"ç‰Œä¸Žå-ä¼-äº'动å...³ç³»ã€‚

　　营é"€çŽ¯å¢ƒçš„变åŒ-，å-ä¼-çš„å´›èµ·å°±åƒå¥³æƒä¸»ä¹‰å´›èµ·å¸¦æ¥çš„å¥³æ€§ç¤¾ä¼šåœ°ä½æå‡ï¼Œåœ¨ä¼ ç»Ÿçš„ç¤¾ä¼šé‡Œï¼Œå©šå§»å¾ˆå¤šæ˜¯é€šè¿‡çˆ¶æ¯çš„æŒ‡ä»¤è¾¾æˆçš„ï¼Œä½†æ˜¯éšç€å¥³æ€§ç¤¾ä¼šåœ°ä½çš„æå‡å'Œè‡ªä¸»æ€§çš„强åŒ-，婚姻更多的是建立在自ç"±æ‹çˆ±ã€è‡ªä¸»é€‰æ‹©çš„基础上。å"ç‰Œå»ºè®¾ä¹Ÿæ˜¯ä¸€æ ·ï¼Œå"ç‰Œå»ºè®¾ä¸æ˜¯ä¸€ç§è¯´æ•™ï¼Œè€Œæ˜¯å»ºç«‹åœ¨å¹³ç­‰ã€äº'动、沟通基础上的一种å"ç‰Œä¸Žå-ä¼-之é-´çš„å...³ç³»ã€‚ä¸ºäº†è¾¾æˆè¿™æ ·çš„å...³ç³»ï¼Œå¿...然需要让å-ä¼-参与进来。

　　《2.0营é"€ä¼ æ'­â€"äº'动整合营é"€ä¼ æ'­ç­-略》，基于æ-°çš„营é"€çŽ¯å¢ƒå˜åŒ-å'Œ"å-ä¼-本位的回å½'"，在深度解构ç½'络åª'介特性的前提下，把"äº'动"的理念æ¸-透到营é"€ã€å¹¿å'Šã€å"ç‰Œã€ç½'络整合营é"€ä¼ æ'­ç­‰å„个维度。

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前言
ç¬¬ä¸€ç« å¯¼è®º
第一节 æ-°åª'ä½"概述
一、åª'ä½"变革概述
二、æ-°åª'ä½"概述
三、ç½'络åª'ä½"概述
四、个人åª'ä½"
第二节 å-ä¼-ç"Ÿæ€ä¸Žåª'ä»‹æ ¼å±€å˜é©
ä¸€ã€ä¼ ç»Ÿå¤§ä¼-åª'ä½"ä¼ æ'­ä¿¡æ¯çš„特点
二、å-ä¼-形态的变åŒ-
三、未来的åª'ä½"æ ¼å±€
第三节 2.0营é"€ä¼ æ'­æ¦‚念与定义
一、营é"€2.0
二、ç½'络营é"€
三、Web2.0营é"€
四、广å'Š2.0
äº"、å"ç‰Œ2.0
å...­ã€ç½'络整合营é"€ä¼ æ'­

ç¬¬äºŒç« Web2.0æ-¶ä»£çš„ä¿¡æ¯ä¼ æ'­
第一节 Web2.0概述
第二节 Web2.0的运ç"¨
第三节 web2.0ä¿¡æ¯ä¼ æ'­
一、Web2.0带来的ç½'络变革
二、Web2.0æ-¶ä»£ä¿¡æ¯ä¼ æ'­çš„特点
三、Web2.0ä¿¡æ¯ä¼ æ'­æ-°å±€é¢

ç¬¬ä¸‰ç« è¥é"€2.0
第一节 营é"€2.0概述
一、市场环境的变åŒ-
二、市场营é"€å'展沿革
三、营é"€2.0概述
第二节 营é"€2.0çš„å†...涵
一、Web2.0：营é"€2.0的基础
二、äº'动：营é"€2.0çš„æ ¸å¿ƒ
三、营é"€2.0çš„å†...涵
第三节 4P、4C到4I／4R
一、4P营é"€ç»„合
二、4C营é"€ç»„合
三、4I、4R营é"€ç»„合
第四节 营é"€2.0çš„åº"ç"¨

ç¬¬å››ç« Web2.0æ-¶ä»£ç½'络营é"€ç†è®ºä¸Žå®žè·µ.
第一节 ç½'络营é"€å...¨è§†é‡Ž
一、ç½'络营é"€å®šä¹‰åŠç‰¹ç‚¹
二、ç½'络营é"€æ‰‹æ®µ
三、ç½'络营é"€è¶‹åŠ¿
第二节 ç½'络ç-...æ¯'营é"€
一、ç-...æ¯'营é"€æ¦‚è¿°
二、ç-...æ¯'性营é"€æˆ˜ç•¥çš„成功要ç´
三、ç-...æ¯'营é"€å®žä¾‹
第三节 ç½'络游戏与营é"€
一、ç½'络游戏概述
二、ç½'络游戏åª'ä½"åŒ-
三、ç½'络游戏åª'ä½"的运ç"¨å'Œå'展
第四节 虚拟ä¸-界与双ä¸-界交äº'
一、虚拟ä¸-界概述
二、Sec0ndLife(第二人ç"Ÿ)概述
三、虚拟ä¸-界中的真实商务
四、虚拟ä¸-ç•Œâ€"â€"æ-°åª'ä½"，æ-°è¥é"€
第äº"节 ç½'络营é"€çš„运ç"¨å®žä¾‹

第äº"ç« å¹¿å'Š2．0
第一节 广å'Š2．0概述
ä¸€ã€ä¼ ç»Ÿå¹¿å'Šæ¦‚è¿°
二、广å'Š2．0概述
第二节 ä¼ ç»Ÿå¹¿å'Šçš„危机与广å'Š2．0的崛起
一、åª'ä½"环境的变åŒ-
二、å-ä¼-参与意识的崛起
三、口ç¢'ä¼ æ'­çš„å¤-延æ‹"展
四、游击广å'Šæ'¼åŠ¨ä¼ 统广å'Š
第三节 广å'Š2．0çš„å†...涵
一、广å'Š2．0模式的两个转变
二、广å'Š2．0æ¨¡å¼çš„ä¼ æ'­ç‰¹ç‚¹
第四节 创意2．0
一、广å'Šåˆ›æ„æ¦‚è¿°
二、广å'Šåˆ›æ„2．0
第äº"节 广å'Š2．0çš„åº"ç"¨
一、百事æˆ'创：创意æˆ'做主
二、èŠ'æžœç½'â€"â€"è¿žçŽ¯è®¾è®¡åŠ©åŠ›æ•ˆæžœä¼ æ'­
ä¸‰ã€å¯å£å¯ä¹åœ¨çº¿ç«ç‚¬ä¼ é€'活动介绍

第å...­ç« å"ç‰Œ2．0
第一节 å"ç‰Œ2．0概述
一、å"ç‰Œæ¦‚è¿°
二、å"ç‰Œ2．0概述
第二节 å"ç‰Œå»ºè®¾æ²¿é©
ä¸€ã€ä¼ ç»Ÿå"ç‰Œç­-ç•¥
二、å"ç‰Œå»ºè®¾ä¸Žæ-¶ä¿±è¿›
三、å"ç‰Œ2．0建设
第三节 å"ç‰Œ2．0建设ç­-ç•¥
一、å"ç‰ŒDNA
二、å-ä¼-卷å...¥å‚与ä½"验

ç¬¬ä¸ƒç« ä¸ªäººåª'ä½"与个人å"ç‰Œ
第一节 个人åª'ä½"的崛起å'Œå'展
一、个人åª'ä½"概述
二、个人åª'ä½"çš„å†...涵
第二节 个人å"ç‰Œçš„建设与å'展
一、个人å"ç‰Œæ¦‚è¿°
二、个人å"ç‰Œå†...涵
三、个人å"ç‰Œçš„特征
四、个人å"ç‰Œçš„作ç"¨
äº"、个人å"ç‰Œå¡'é€

第å...«ç« ç½'络整合营é"€ä¼ æ'­
第一节 整合营é"€ä¼ æ'­æ¦‚è¿°
一、整合营é"€ä¼ æ'­çš„定义
二、IMC理论的å'展阶段
三、整合营é"€ä¼ æ'­çš„层次
四、整合营é"€ä¼ æ'­åœ¨ä¸­å›½
第二节 ç½'络整合营é"€ä¼ æ'­çš„理论基础
ä¸€ã€ä¼ æ'­è¯­å¢ƒ"碎片åŒ-"的到来
二、长尾理论：聚合碎片
三、"å...­åº¦ç©ºé-´"聚合商业价值
四、"富åª'ä½""：深度æ¼"绎å"ç‰Œ
第三节 ç½'络整合营é"€ä¼ æ'­çš„特点
一、跨åª'ä½"ä¼ æ'­ï¼šèšåˆé•¿å°¾æ‰‹æ®µ
二、营é"€ç½'站：聚合长尾的平台
三、å"ç‰ŒDNA：ç½'络整合营é"€ä¼ æ'­çš„å†...在æ"¯æ''
四、äº'动参与：ç½'络整合营é"€ä¼ æ'­è‡´æ•ˆçš„基点
第四节 ç½'络整合营é"€ä¼ æ'­çš„实现é€"径
一、如何依托Web2．0实现ç½'络整合营é"€ä¼ æ'­
二、ç½'络整合营é"€ä¼ æ'­å®žçŽ°çš„技术æ"¯æŒ

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湿营é"€æ˜¯åœ¨åŒºéš"ä¼ ç»Ÿçš„å¹²è¥é"€ï¼Œè¥é"€2.0æ˜¯åœ¨å‡çº§ä¼ ç»Ÿè¥é"€ï¼Œæ•´åˆä¼ 统营é"€ï¼Œä»¥ç½'ç»œä¸ºæ ¸å¿ƒæ•´åˆå"ç‰Œçš„营é"€ä¼ æ'­è¡Œä¸ºã€‚