æš'å‡çš„時候å«è‡ºç£çš„åŒå¸å¹«å¿™è³£æž-安平的《行銷2.0》，到目å‰çˆ²æ¢å·²ç¶"看了å...©é‚Šï¼Œä¸€ç›´æƒ³æ‰¾å€‹æ™‚é-"寫點什麽，但是覺å¾-é‚„ä¸æ˜¯æ™‚候，希望有一天自己å¯ä»¥å¾ˆå®‰éœåœ°å在美éº-的廈大的æŸå€‹è§'è½ï¼Œå®‰éœçš„é ˜æ‚Ÿå...¶ä¸çš„真諦。今天就å...ˆç°¡å-®åœ°å¯«å¯«ï¼š
æ ¹æ"šã€Šè¡ŒéŠ·2.0》一書，行銷2.0就是é‹ç"¨æŠ€è¡"å'Œé€šè·¯å¸¶ä¾†åœ°å¯èƒ½æ€§ï¼Œä»¥é‚€è«‹ä»£æ›¿æ¬Šå¨ï¼Œä»¥é€æ˜Žå-代有所隱瞞，以äº'å‹•å-代å-®å'æºé€šï¼Œå‰µé€ 消費è€...与å"牌之é-"地交æµåƒ¹å€¼ï¼Œå¹·ä¸"é‹ç"¨é€™ç¨®äº¤æµå¸¶ä¾†çš„æ-°å¹³ç‰é-œä¿‚与消費è€...交心，進而é"到é 訂地行銷目的。
æˆ'的解读：
å‰æ：技术å'Œé€šè·¯å¸¦æ¥çš„å¯èƒ½æ€§ï¼Œè¿™å...¶ä¸æˆ'想最主è¦çš„是web2.0çš„å'展以åŠéšä¹‹è€Œæ¥çš„ä¿¡æ¯ä¼ æ'模å¼çš„å˜åŒ-。在web2.0æ-¶ä»£ï¼Œå-ä¼-ä¸å•æ˜¯ä¿¡æ¯çš„消费è€...，还是信æ¯çš„ç"Ÿäº§è€...å'Œä¼ æ'è€...。
1ã€ä»¥é‚€è¯·ä»£æ›¿æƒå¨ï¼š
æƒå¨å°±æ˜¯ä¼ 统广å'Šä¸ï¼Œä¼ 统å"牌站在自身立场，高高在上地进行自æˆ'æ ‡æ¦œå'Œæš´åˆ©çŒè¾"。å...¶å¹¿å'Šä¼ æ'最大的特点就是强奸å-ä¼-的注æ„力å'Œæ-¶é-´ç©ºé-´ç¢Žç‰‡ï¼Œåœ¨å-ä¼-注æ„力åœç•™çš„æ¯ä¸€ä¸ªæ-¶é-´ç©ºé-´ä¸è¿›è¡Œæš´åˆ©ä¼ æ'。
邀请也就是邀约，为å-ä¼-æ供价值，让å-ä¼-接触广å'Šä¿¡æ¯æˆä¸ºä¸€ç§ä¿¡æ¯èŽ·å-çš„æ-¹å¼ï¼Œå¹¿å'Šä¿¡æ¯æˆä¸ºå-ä¼-了解资讯的一部分。让å-ä¼-自觉å·å...¥å"ç‰Œä¼ æ'活动ä¸ã€‚å...¶æœ€å¤§çš„特点是å-ä¼-主动å‚与。å-ä¼-的主动å‚与一æ-¹é¢ä½"现了å-ä¼-本ä½å›žå½'，å¦ä¸€æ-¹é¢è¾ƒä½Žäº†å-ä¼-çš„å"牌信æ¯çš„å...ç-«åŠ›ã€‚
以邀请代替æƒå¨å°±æ˜¯æ›¹èŠ³åŽå'Œå...¶å¯¼å¸ˆåœ¨è®ºæ-‡ã€Šå¹¿å'Š2.0åˆæŽ¢ã€‹ä¸é˜è¿°çš„广å'Šæ¨¡å¼ä»Ž"push"å'"pull"的转å˜ã€‚
2ã€ä»¥é€æ˜Žä»£æ›¿æœ‰æ‰€éšçž'
有所éšçž'，ç"¨å›½å†...æŸçŸ¥å广å'Šäººçš„è¯æ¥è¯´ï¼šå¹¿å'Šå°±æ˜¯æŠŠç®€å•çš„事æƒ...å¤æ‚åŒ-，把信æ¯å¯¹ç§°çš„东西å˜æˆä¿¡æ¯ä¸å¯¹ç§°çš„事æƒ...。就åƒæœ‰ä¸ªç¬'è¯è¯´çš„，有个农æ'å-é"é"...的，为了更好地推é"€ï¼Œåœ¨æ‹›ç‰Œä¸Šå†™ä¸Š"本åº-出å"®Feé"..."，人们以为Feé"...是进å£çš„é"...，所以é"é"...大å-。
é€æ˜Žå°±æ˜¯è¦æ±‚ä¼ä¸šå¼ºåŒ-自身行为，ç½'络的å'展让这个ä¸-界没有秘密å¯è¨€ï¼Œåªæœ‰æ•žå¼€å¿ƒæ‰‰åœ°å'Œå-ä¼-交æµæ²Ÿé€šï¼Œæ‰èƒ½èŽ·å¾-消费è€...的信任，进而与å-ä¼-交心，让å"牌æˆä¸ºå-ä¼-çš„"挚爱å"牌"。
3ã€ä»¥äº'动代替å•å'沟通
å•å'沟通就是一ç§è‡ªæˆ'为ä¸å¿ƒï¼Œå"牌建设å'Œå"ç‰Œä¼ æ'å°±åƒåšçˆ±ï¼Œéœ€è¦å-ä¼-å'Œå"牌åŒæ-¹éƒ½æŠ•å...¥çŠ¶æ€ï¼Œå•å'沟通就åƒå¼ºå¥¸ï¼Œåªé¡¾ç€è‡ªå·±çˆ½ï¼Œä¸ç®¡å¯¹æ-¹æ»æ´»ï¼Œæ‰€ä»¥å...¶ç»"果就是åŒæ-¹éƒ½ä¸çˆ½ã€‚
äº'动就是建立在平ç‰å¯¹è¯çš„基础上，让å"牌与å-ä¼-对è¯ã€äº¤æµã€‚产ç"Ÿå"牌å·å...¥å'Œå"牌ä½"验。毕竟è¥é"€æ´»åŠ¨éœ€è¦çš„是å-ä¼-认å¯ï¼Œæ‰€ä»¥ä½ è¦å¯¹æ-¹è®¤å¯ä½ ，é¦-å...ˆä½ 需è¦è®¤å¯å¯¹æ-¹ï¼Œåªæœ‰è¿™æ ·æ‰èƒ½å½¢æˆè‰¯å¥½çš„äº'动。ç»"æžœå°±æ˜¯ä½ å¥½ã€æˆ'也好ï¼
4ã€ä»·å€¼äº¤æµï¼š
价值交æµæ˜¯å"牌äº'动å'Œè¥é"€æ´»åŠ¨çš„基础，从è¥é"€ä¸»ä½"æ¥è¯´ï¼Œè¿™ä¸ªä»·å€¼äº¤æµçš„ç›®æ ‡æ˜¯è¥é"€çš„目的。而从å-ä¼-è§'度æ¥è¯´ï¼Œäº¤æµä»·å€¼å°±æ˜¯ç»™æˆ'一个å‚与å·å...¥çš„ç†ç"±ã€‚
5ã€äº¤å¿ƒ
交心就是彼æ¤è®¤å¯ï¼Œæ- è¯ä¸è¯´ï¼Œå"牌æˆä¸ºå-ä¼-的一ç§å½¢è±¡ä»£è¡¨ï¼Œå-ä¼-æˆä¸ºå"牌å£ç¢'ä¼ æ'çš„ä¸åšåŠ›é‡ã€‚
总之è¥é"€2.0就是"äº'动ã€å‚与ã€ä½"验ã€äº¤æµã€æ‰©æ•£"。
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