ç½'络æ-¶ä»£ï¼Œå"ç‰Œæ•™ç§'书上的都是é"™çš„，å"ç‰Œéœ€è¦è´¹å¸¸è§„ä¼ æ'­ã€‚åªæœ‰éžå¸¸è§„æ‰èƒ½åˆ›é€ å¸‚åœºå¥‡è¿¹ã€‚

在2009年的戛纳广å'ŠèŠ‚ä¸Šï¼Œæ¾³å¤§åˆ©äºšå¤§å ¡ç¤å...¨çƒæ‹›è˜çœ‹å²›äººæ´»åŠ¨ä¸€ä¸¾æ‹¿ä¸‹"ç›´é"€è¡Œé"€ç±»å...¨åœºå¤§å¥-"å'Œ"å...¬å...³ç±»å...¨åœºå¤§å¥-"ã€‚è¿™æ˜¯éžå¸¸è§„ä¼ æ'­çš„一个经å...¸æ¡ˆä¾‹ã€‚

所è°"非常规就是不å...·æœ‰å¯å¤åˆ¶æ€§ï¼Œä½†æ˜¯æˆ'们会å'现，å"ç‰Œæ•™ç§'书上的教条都是可复制性的，如果每个å"ç‰Œéƒ½æŒ‰ç...§è¿™äº›æ•™æ¡æ¥åˆ›é€ ，那么也就没有了创意可言。

广å'Šæ˜¯æœ€éœ€è¦åˆ›æ„çš„行业，但是广å'Šä¹Ÿæ˜¯æœ€ç¼ºä¹åˆ›æ„çš„è¡Œä¸šï¼Œå› ä¸ºæˆ'们总是在按ç...§å¥-路出牌，很多æ-¶å€™ï¼Œåªæ±‚做对，不求最好。是的，按ç...§æ•™ç§'书上的å¥-路做广å'Šè‚¯å®šé"™ä¸äº†ï¼Œè‡³å°'可以让广å'Šåƒå¹¿å'Šï¼Œä½†æ˜¯æ˜¯å¦å¯ä»¥åˆ›é€ 高效的广å'Šæ•ˆæžœå'¢ï¼Ÿæœªå¿...！

广å'Šäººéƒ½å-œæ¬¢è¯´ï¼Œæˆ'们的工作就是让客户的100万看上去像1000万，但是又有谁真正做到å'¢ï¼Ÿå¾ˆå¤šæ-¶å€™æ˜¯åœ¨èŠ±1000万做100万的事æƒ...。

如果还在按ç...§å¸¸è§„思维思考，那么广å'Šå°±åªæ˜¯å¹¿å'Šï¼Œé‚£ä¹ˆå"ç‰Œè¿ä½œå°±æ˜¯ä¸€åœºé‡'é'±æ¸¸æˆï¼Œå°±çœ‹è°è´­ä¹°çš„åª'介资源多，创意不重要，è„'白é‡'也可以ç•...é"€10年。

所è°"éžå¸¸è§„ä¼ æ'­åˆ›é€ å¥‡è¿¹ä¸»è¦æœ‰ä»¥ä¸‹å‡ ä¸ªå±‚é¢ï¼š

1ã€éžå¸¸è§„çš„ä¼ æ'­åšæ³•ï¼Œåˆºç-›å-ä¼-çš„ç¥žç»ã€‚æ³¨æ„ä¸åªæ˜¯ä¿¡æ¯ä¼ è¾¾ï¼Œè€Œæ˜¯åˆºç-›ã€‚æˆ'们每天接触的信息很多，但是刺ç-›æˆ'们的神经的绝对是有æ‚-于æˆ'们常规思维的。

2ã€éžå¸¸è§„ä¼ æ'­åšæ³•ï¼Œæ¿€å'å-ä¼-的讨论。注意不只是å'ŠçŸ¥ï¼Œè€Œæ˜¯è®¨è®ºã€‚æˆ'们不会为1+1是否等于2讨论，æˆ'ä»¬ä¹Ÿä¸ä¼šå› ä¸ºæˆ'ä»¬çš„ä¼´ä¾£æ˜¯å¼‚æ€§è€Œè®¨è®ºã€‚åªæœ‰ä¸€åŠ ä¸€ä¸ç­‰ä»¥äºŒçš„æ-¶å€™æ‰ä¼šå¼•èµ·æˆ'们的讨论，只有å½"某人是同性恋的æ-¶å€™æˆ'们才会讨论，å"ç‰Œä¼ æ'­ä¹Ÿæ˜¯ä¸€æ ·ã€‚

3ã€éžå¸¸è§„ä¼ æ'­åšæ³•ï¼Œä¸å'Œç«žäº‰å¯¹æ‰‹è‚‰æã€‚å½"anta已经成为国å†...知名的运动å"ç‰Œã€361°已经也是小有名æ°"，如果这æ-¶å€™ä¸€ä¸ªè¿åŠ¨å"ç‰Œæ‰"ç®-ç"¨å®‰è¸çš„å"ç‰Œæ¨¡å¼å¡'é€ å"ç‰Œï¼Œæˆ'只能说抱歉，é¦-å...ˆä½ 有那么多的é'±ä¹ˆï¼Ÿå...¶æ¬¡ä½ 有什么资源？就ç®-ä½ å...·å¤‡å®‰è¸ä¸€æ ·çš„资源，但是不å...·å¤‡ä¸€æ ·çš„营é"€çŽ¯å¢ƒå'Œå-ä¼-ã€‚éžå¸¸è§„ä¼ æ'­åšæ³•ï¼Œèµ°ä¸€æ¡å°'有人走的路。

å"ªäº›å"ç‰Œé€‚åˆèµ°éžå¸¸è§„ä¼ æ'­ï¼š

1、没有昨天的å"ç‰Œï¼Œæˆ-è€...昨天可以忽略不计的å"ç‰Œã€æˆ-è€...想重æ-°å¼€å§‹çš„å"ç‰Œã€‚æ¯"如å¤-贸转å†...é"€çš„å"ç‰Œç­‰ï¼Œç"±äºŽæ²¡æœ‰å"ç‰ŒåŽ†å²ã€ä¹Ÿæ²¡æœ‰å¼ºå¤§çš„å"ç‰Œè¿ä½œèµ„é‡'。只有一个可供创意自ç"±å'挥的空é-´ã€‚å½"然如果一个å"ç‰Œæƒ³æ´-心革面，reborn也是一种很好的模式。

2、敢于创æ-°ï¼Œæ„¿æ„åˆ›æ-°çš„企业。

3ã€ç›®æ ‡æ²Ÿé€šå¯¹è±¡æ˜¯å¹´è½»ç¾¤ä½"的企业。

æ›¹èŠ³åŽè®¤ä¸ºï¼Œéžå¸¸è§„ä¼ æ'­å°†æ˜¯ç½'络æ-¶ä»£å"ç‰Œä¼ æ'­çš„主流，创意将重æ-°æˆä¸ºå¹¿å'Šå'Œå"ç‰Œè¿ä½œçš„å†...æ ¸ã€‚å¥½çš„åˆ›æ„å¯ä»¥é›¶æˆæœ¬ä¼ æ'­ï¼Œå‰ææ˜¯æ˜¯å¦æ˜¯å¥½åˆ›æ„ã€‚

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• 每天一个观点，思考ç½'络æ-¶ä»£çš„营é"€ä¼ æ'­
• 曹芳华是谁？
• 厦é-¨å¤§å­¦ä¼ æ'­å­¦ç¡•å£«æ¯•ä¸šï¼Œæ›¾å°±èŒäºŽEnergysource战略规åˆ'部，现任361°(中国)有限å...¬å¸æ•°å­-营é"€é¦-席顾é-®ï¼Œç¾Žå®ç"µå­å•†åŠ¡å...¬å¸é¦-席战略官å...¼è¥é"€ä¼ æ'­æ€»ç›'。
• 出版：《2.0营é"€ä¼ æ'­â€"äº'动整合营é"€ä¼ æ'­ç­-略》、《ç½'络æ-¶ä»£å"ç‰Œå»ºè®¾ç­-略》（2010å¹´5月上市）、《ç½'络整合营é"€ä¼ æ'­ç­-略》（2010å¹´8月上市）
• ç½'络营é"€ä¸Žç"µå­å•†åŠ¡æŽ¢è®¨ï¼šmsn:[email protected]