Des communiqués envoyés à la pelle, quasiment tous les jours par les différentes agences de la place et qui cherchent à relayer une certaines information sur le web.
Le communiqué de presse est entré dans une phase 2.0. Certaines règles, qui découlent plus des caractéristiques du web 2.0 plus que du PR, sont à respecter:
- Pensez référencement
Un communiqué de presse dot le texte n'est pas optimisé est inefficace. Il faut garder en tête qu'un communiqué de presse c'est du contenu qui sera référencé grâce à son support. Optimiser le texte du PR (press release) sur les expressions clés peut aider à l'effort de PR (public relation)en drainant des visites grâce aux moteurs de recherches.
- Pensez linking
Le web permet d'insérer des liens, il ne faut donc pas être avare. Un lien c'est un visiteur de plus, ce qui est toujours plus intéressant qu'un lecteur.
- Pensez 2.0
Un sondage, une vidéo, un fichier son...Etc... sont auatant d'éléments qui enrichissent le communiqué de presse. Ils permettent une plus grande intéractivité avec l'internaute et surtout d'offrir du contenu différencié et réellement attractif.
- Pensez comme les bloggeurs...
Les bloggeurs sont souvent prompts à diffuser des communiqués de presse...pourvu qu'on leur montre du respect.
Le spam et les formules du genre "ton blog, dont je suis un lecteur assidû..." ne trompent plus personne. Souvent, les bloggeurs sont joignables via des messageries instantannés, reseaux sociaux...etc...
Prenez le temps de leur parler, de voir leurs centres d'intérêts et de ne leur fournir qu'une information qu'ils jugeront intéressante.