Il semblerait qu'il y ait effectivement comme un "doute" autour des modèles de business adaptés aux médias sociaux et basés sur la publicité . Découverts sur Influencia, les résultats d'une étude sur la promotion des marques sur les plateformes relationnelles du web 2.0. venaient encore enfoncer le clou :
Le constat est simple, et c'est Alexis Mons qui le dresse depuis quelques billets : "Les internautes ne sont pas sur les plates-formes sociales pour cliquer sur de la pub", et les stratégies adoptées actuellement ne s'adaptent que rarement aux dynamiques à l'Å"uvre sur ces plates-formes.Contrairement à ce qui avait été prédit en 2006, les réseaux sociaux ne sont pas l'eldorado juteux promis aux annonceurs. Le milieu de la publicité, malgré une explosion des dépenses publicitaires sur la toile reste en position d'attente et de tests sur un terrain encore meuble.
On se souvient que, dans la typologie du Web 2.0 qu'il avait présenté Ã l'Ad:Tech en avril dernier, Dominique Cardon ne décrivait les marques que comme de "nouveaux entrants possibles", sous réserve que ces dernières entrent dans la logique des communautés décrites. Selon lui, les marques pourraient être vues comme des "badges" que... Lire Publicité sur les réseaux sociaux : "il y a comme un doute"