Le CNNIC (China Internet Network Information Center) a publié hier son 24ème rapport sur l'Internet en Chine. L'Atelier vous livre ses premières analyses du marché.
A la fin du mois du mois de juin 2009, la Chine totalisait 338 millions d'internautes. En six mois, ce sont donc 40 millions de nouveaux internautes qui se connectent désormais régulièrement à la Toile (+13,4%).
Plus d'internautes en Chine que d'habitants aux Etats-Unis
Le nombre d'internautes en Chine est désormais supérieur à l'ensemble de la population américaine, estimée à environ 305 millions d'habitants.
Le taux de pénétration en nette augmentation (il passe de 22,6% à 25,5% en six mois) est cependant encore largement inférieur à celui des États-Unis qui dépasse en moyenne les 70%.
L'internet mobile progresse, mais beaucoup de freins subsistent
Selon l'étude, 155 millions de personnes accèdent désormais à l'Internet via leur téléphone mobile. Soit une forte progression de +32,1% depuis le début de l'année.
Cette tendance s'inscrit dans un contexte positif de lancement des offres 3G depuis le début de l'année en Chine. De nouvelles offres pour les consommateurs qui présagent plus de confort pour surfer sur le Web avec son mobile.
| Chine : Les 8 usages dominants de l'Internet sur mobile en 2009 | |
|---|---|
| Chat | 65,7% |
| Écouter ou télécharger de la musique | 44,7% |
| Télévision | 39,2% |
| Recherche d'information | 38,3% |
| Jeux en ligne | 31,3% |
| Blogs | 28,2% |
| 25,1% | |
| Communautés | 20,4% |
En revanche, le iPhone qui a tant popularisé l'usage de l'Internet sur mobile en Occident est toujours officiellement absent du marché chinois. Le ""marché gris" du iPhone est estimé Ã environ 2 millions d'unités en Chine.
De nombreux freins subsistent quant à l'adoption de l'Internet mobile. Ainsi, plus de 65% des internautes interrogés n'envisagent pas d'utiliser une téléphone mobile comme moyen d'accès à l'Internet.
Seulement 14,8% envisageant de devenir "mobinautes" (les internautes surfant via leur téléphone mobile), de préférence en 3G (pour 49% d'entre eux). Parmi les 155 millions de "mobinautes" comptabilisés à ce jour, 28% affirment vouloir passer à la 3G dans le futur.
Shopping sur Internet
Malgré le contexte de crise économique, la popularité des achats en ligne s'installe comme une tendance longue de l'Internet chinois.
Selon l'étude, 87,88 millions de personnes achètent régulièrement des produits en ligne : +14 millions en seulement 6 mois.
Le paiement en ligne, toujours timide en Chine, progresse cependant de 4,8% ce qui dénote d'un gain de confiance de la part des consommateurs.
Les usages de l'Internet
Globalement l'étude du CNNIC montrent que les usages dominants de l'Internet restent assez stables depuis le début de l'année. Les divertissements (musique, jeux, vidéo...), la recherche d'information et les réseaux sociaux (blogs, BBS) se classent toujours en tête de classement.
| Chine : Les 10 usages dominants de l'Internet en 2009 | |
|---|---|
| Musique en ligne | 85,5% |
| Actualité en ligne | 78,7% |
| Messagerie instantanée | 72,2% |
| Moteurs de recherche | 69,4% |
| Vidéo en ligne | 65,8% |
| Jeux en ligne | 64,2% |
| 55,4% | |
| Blogs | 53,8% |
| BBS | 30,4% |
| Achat en ligne | 26,0% |
Le rapport complet (en chinois) est téléchargeable sur le site du CNNIC.
[Via : CNNIC]
L'Atelier Asie - BNP Paribas
Web : http://asie.atelier.fr
Wap : http://asie.atelier.mobi
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"Le Blackberry d'Obama, mon BlockBerry storm 9500". Tel est le slogan de cette affiche présentant Barack Obama comme ambassadeur du nouveau smartphone produit par la société HAFF-COMM et habilement nommé Blockberry.
Cette affiche fait bien évidemment le tour du Net en ce moment tant l'imposture est osée : le médiatique président de la première puissance mondiale vantant les mérites d'une contrefaçon !
Un formidable coup de pub
Le Blockberry Storm 9500 est une copie assez proche de l'original : le Blackberry Storm 9500 lancé par la firme canadienne RIM.
Il intègre cependant un système d'exploitation Windows Mobile.
D'après les informations qui circulent sur Internet, la société HAFF-COMM (en chinois å"ˆä½›é€šä¿¡ï¼Œ"å"ˆä½›"étant la traduction de "Harvard") n'existe pas bien qu'une usine localisée dans la ville de ShenZhen serait bien à l'origine de la fabrication du produit.
Le Wall Street Journal, qui déjà fait écho de ce formidable coup de pub, précise que objectivement le photo montage à inversé l'image de Barak Obama, le pin's de son costume représentant le drapeau américain étant placé du mauvais côté sur cette publicité.
Le Shanzhaiisme, innovation ou philosophie contestataire ?
Cette imposture à l'égard d'une marque bien établi s'inscrit dans un mouvement qui a pris une certaine ampleur ces derniers temps en Chine et que l'on qualifie de ShanZhai (山寨).
Le Shanzhai est un piratage de marque qui par l'intermédiaire de contrefaçons, souvent assez proches de l'original, parodie des produits à succès.
L'industrie du mobile est l'une des plus touchée, non seulement en Chine mais dans de nombreux autres pays émergents d'Asie et d'Afrique.
En 2007, plus de 150 millions de mobile Shanzhai ont ainsi été vendus rien qu'en Chine. Soit 10% de la production de mobiles, estimée à 1,15 milliards part l'institut Gartner.
[Via : LittleRedBook]
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